13 DIS 2014 TOPIC 6 ADVERTISING MEDIA- PRINT MEDIA

TOPIC 6   ADVERTISING MEDIA: PRINT MEDIA .
PENGENALAN
"Lemah semangat mengakibatkan lebih banyak kegagalan berbanding kurangnya kebijaksanaan atau
kemahiran" - Flower A. Newhouse

Bidang pengiklanan ini semakin berkembang. Kesan-kesan pengiklanan dapat dirasai di
mana-mana ?? masa semasa berjalan, memandu, turun dari bas, membaca majalah atau
akhbar, mendengar radio, menonton televisyen atau melayari internet. Ia adalah
syak bahawa pengiklanan semakin menjadi sebahagian daripada seharian kita
tinggal ?? yang menyampaikan itu sendiri yang uninvited dan satu komunikasi yang meyakinkan
sederhana yang kadang-kadang, ia boleh mengganggu dan tertekan untuk penonton.

HASIL PEMBELAJARAN
Pada akhir topik ini, anda sepatutnya dapat:
1. Huraikan jenis media cetak;
2. mengenal pasti kekuatan dan kelemahan akhbar sebagai satu media pengiklanan;
3. mengenal pasti kekuatan dan kelemahan majalah sebagai satu media pengiklanan;
4. menghuraikan faktor-faktor utama yang perlu ditekankan oleh pengiklan untuk menjadikan media cetak yang lebih berkesan; dan
5. Bincangkan apa yang dimaksudkan dengan pengiklanan luaran dan faktor yang mesti diambil kira oleh pengiklan sebelum membuat keputusan untuk mengiklan.

Topik 6 Advertising Media: Print Media

Oleh itu, ia tidak menghairankan setiap tahun, pengiklanan (Adex) perbelanjaan yang
mengalami pertumbuhan yang berterusan. Berdasarkan data pada tahun 2005, Adex (bercetak)
menyumbang kira-kira 63 peratus atau RM 644.98 juta, peningkatan sebanyak 6 peratus
berbanding tempoh yang sama pada tahun 2004, manakala Adex (televisyen) ditangkap 28 setiap
peratus pasaran. Topik ini memperkenalkan anda kepada media cetak sebagai salah satu yang
Medium pengiklanan.

6.1 MEDIA CETAK

AKTIVITI 6.1
Senarai media cetak yang terdapat di Malaysia. Yang mencetak media membawa kepada
Kebanyakan bilangan iklan? Apakah jenis-jenis iklan yang sering diiklankan di Surat khabar dan Apakah jenis diiklankan dalam majalah?

Pengiklanan media cetak termasuk iklan di Surat khabar, majalah,
risalah-risalah dan lain-lain dokumen yang bercetak seperti poster, mel terus, direktori,
iklan transit dan papan kenyataan.

Pembaca boleh menghabiskan lebih banyak masa dan lebih berhati-hati apabila membaca mesej-mesej dalam
iklan dikeluarkan dalam media cetak, kerana format yang berbeza daripada iklan-iklan yang disiarkan melalui media penyiaran yang tertakluk kepada masa siaran yang terhad. Iklan-iklan media cetak memberi lebih terperinci maklumat dan lebih jelas imej. Oleh itu, pengiklan akan memilih Surat khabar dan majalah khas untuk sampai ke penonton sasaran mereka.

Sebagai contoh, pengiklan untuk decorators dalaman boleh memilih majalah seperti Impiana dan Anjung Seri untuk mengiklankan produk dan perkhidmatan, mereka manakala pengiklan pengiklanan produk-produk kecantikan dan Salun Kecantikan aids boleh memilih majalah Jelita dan Wanita untuk mengiklan. Pengiklan yang berminat untuk meletakkan kereta
iklan-iklan seperti Proton, Toyota, Honda, dsb., boleh memilih tempatan utama Surat khabar sebagai penonton sasaran mereka yang akan menjadi lebih luas.

Pengiklan juga boleh memilih untuk mengiklan dalam beberapa cara. Sebagai contoh, pengiklan boleh memaparkan model kereta pelbagai jawatan yang menarik dan termasuk sebagai sebanyak mungkin maklumat tentang kereta dan kelebihan memiliki ia. Iklan ini boleh sama ada sepenuh atau separuh Laman iklan, dan mereka mungkin dalam warna atau hitam dan putih. Jika tidak, pengiklan juga boleh memilih untuk iklan dalam bentuk satu advertorial.

6.2 MEDIA CETAK: SURAT KHABAR

AKTIVITI 6.2
Pada pandangan anda, yang mempunyai bilangan iklan yang lebih besar, Surat khabar atau majalah? Apakah sebab pandangan anda?

Surat khabar adalah medium penting kerana ia memenuhi syarat-syarat asas bagi mana-mana aktiviti pengiklanan. Di mana-mana negara yang majoriti orang-orang yang membaca Surat khabar setiap hari. Surat khabar juga dibaca secara sistematik dan hampir semua Laman yang mendapat perhatian pembaca.

Surat khabar juga dianggap sangat fleksibel sederhana dan membantu dalam pengiklanan kreativiti sebagai pengiklan boleh mengiklankan mereka produk dan perkhidmatan dalam warna hitam dan putih, tempat atau penuh warna. Pengiklan
boleh juga mengiklankan dalam pelbagai saiz dan bentuk yang ditetapkan oleh Syarikat-syarikat akhbar.

Jumlah bilangan Surat khabar di Malaysia bukanlah sentiasa berterusan. Banyak yang baru Surat khabar sering membuat penampilan manakala sesetengah yang lain jatuh daripada yang gambar. 2005 majalah panduan Media, menyediakan maklumat berikut tentang jumlah pembaca dan pengedaran surat khabar oleh Bahasa pada tahun 2004.

(Lihat Jadual 6.1).

Jadual 6.1: Jumlah pembaca dan pengedaran Surat khabar oleh bahasa dalam tahun 2004
Bahasa pembaca jumlah jumlah pengagihan
Bahasa Inggeris 1, 536, 000 613, 426
Bahasa Malaysia 4, 035, 000 660, 698
Bahasa Cina 2, 890, 000 777, 207

(a) Bahasa
Bintang adalah Tempahan Baca akhbar harian Bahasa Inggeris (969,000), diikuti oleh akhbar New Straits Times (307, 0000) dan matahari (307,000). Dalam Nielsen Media Index pada tahun 2005 menunjukkan peningkatan dari segi jumlah pembaca
The Star ke 1,161,000, New Straits Times untuk 331,000 dan matahari untuk 331,000.

(b) Bahasa Malaysia
Akhbar harian Bahasa Malaysia, Utusan Malaysia direkodkan dalam pembaca yang tertinggi pada tahun 2004 (1,489,000) diikuti Berita Harian (1,417,000) dan Harian Metro (1,129,000).

Laporan Indeks Nielsen, 2005, merekodkan penurunan jumlah pembaca yang Utusan Malaysia untuk 1,463,000; Berita Harian mencatatkan peningkatan kepada 1,506,000 dan sekali gus menjadi akhbar dengan pembaca tertinggi dalam 2005.

(c) Bahasa Cina Bahasa
Untuk kertas Bahasa Cina, pembaca tertinggi pada tahun 2004 adalah untuk dosa Chew harian (1,113,000) diikuti oleh China Press (705,000) dan Guang Ming setiap hari (424,000).

Pada tahun 2005, Sin Chiew harian kekal akhbar bahasa Cina dengan pembaca tertinggi merekodkan kenaikan untuk 1,144,000, diikuti oleh China Press dengan pembaca 731,000. Yang Guang Ming setiap hari merekodkan penurunan dalam jumlah pembaca untuk 386,000.

Pengiklan sentiasa ingin mengiklankan dalam akhbar-akhbar yang tertinggi pembaca supaya mesej mereka mencapai sebagai satu golongan yang mungkin. Jadual 6.2 menunjukkan pengiklan terbesar pada tahun 2004 (sumber: Nielsen Media penyelidikan ADEX)

Jadual 6.2: Tertinggi pengiklan dalam akhbar pada tahun 2004.

Kedudukan pengiklan perbelanjaan (RM Ê000)
1 maxis komunikasi 68,813
2 Celcom 58,802
Telekomunikasi 3 Digi 56,768
4 Citibank 25,273
5 Petronas 19,387
6 Malaysia Airlines 19,207
7 Telekom Malaysia 17,750
8 Panasonic 16,964
9 Pelancongan Malaysia 15,938
10 Measat siaran rangkaian 15,417


AKTIVITI 6.3
Pada pendapat anda, mengapa akan telekomunikasi Syarikat tiga terbesar pengiklan pada tahun 2004?

6.2.1 Kelebihan akhbar
Akhbar mempunyai beberapa kelebihan berbanding lain-lain jenis media sebagai satu media pengiklanan. Oleh itu, akhbar akan masih pilihan utama pengiklan untuk mengiklankan produk dan perkhidmatan mereka. Iklan di akhbar juga mencatatkan perbelanjaan pengiklanan tahunan tertinggi.

Kelebihan akhbar itu adalah seperti berikut:
(a) Surat khabar boleh menembusi semua lapisan masyarakat, kerana hampir semua pengguna tanpa mengira umur, jantina, agama atau pekerjaan, membaca Surat khabar.

(b) Surat khabar yang diterbitkan pada setiap hari. Oleh itu, terdapat pasaran yang luas peluang-peluang bagi pengiklan.

(c) Surat khabar dicetak dalam dua pengukuran, pengukuran iaitu biasa dan pengukuran tabloid. Pengiklan boleh memilih saiz yang betul untuk mereka iklan-iklan.

(d) Surat-khabar menawarkan fleksibiliti. Surat khabar membolehkan pengiklan untuk memilih disaiz untuk iklan mereka, seperti halaman penuh, setengah laman yang sesuai atau yang suku muka surat. Mereka juga boleh memilih untuk mengiklan dalam hitam dan putih, tempat warna atau warna penuh. Selain itu, Surat khabar juga membolehkan pengiklan iklan teaser sebelum iklan sebenar. Fleksibiliti ini telah berjaya menarik pengiklan untuk memasarkan produk mereka dengan lebih
mudah.

(e) akhbar boleh dibaca lebih dari sekali dan oleh lebih daripada satu orang. Sebagai tersebut, terdapat peluang yang lebih besar untuk individu-individu atau lebih ramai orang untuk mendapatkan apa mesej iklan itu.

(f) pengiklan boleh memasukkan kupon dalam iklan tersebut dan dengan cara ini, maklum balas boleh diperolehi dengan mudah.

(g) Surat khabar membolehkan pengiklan untuk memasukkan maklumat sebanyak yang mungkin mengenai produk dan perkhidmatan mereka. Pengiklan bukan sahaja boleh mempamerkan mereka produk-produk tetapi juga boleh memberikan maklumat terperinci tentang produk yang diiklankan.

(h) harga akhbar adalah murah dan ia boleh dibeli dengan mudah mana-mana sahaja. Ini meningkatkan bilangan pembeli. Perbandingan kos dengan lain-lain media yang rendah apabila dilihat dari segi jangkauan luas.

(i) setiap akhbar mempunyai target yang berbeza audiens dan pengiklan boleh memilih dengan sewajarnya. Sebagai contoh, The Star, Utusan Malaysia, Nanyang Siang Pau dan Tamil Nesan mempunyai pelanggan yang berbeza.

(j) Surat khabar memberi tepat dan tepat mencapai seperti yang diterbitkan setiap hari. Pada hari pertama penyiaran pasaran sasaran sudah tahu tentang produk yang diiklankan atau perkhidmatan.

(k) akhbar yang sama dapat diterbitkan dalam edisi yang berbeza. Sebagai contoh, mungkin ada edisi Nasional, edisi tengah, edisi Selatan dan Edisi Utara. Oleh itu, pengiklan boleh pilih negara atau tempatan Edisi Bahasa Melayu. Sebagai contoh, pengiklan yang ingin mengiklankan perumahan projek untuk dijual di Pulau Pinang boleh mengiklankan di dalam edisi Utara sebagai sebahagian pembeli mungkin di utara.

(l) Surat khabar juga berbeza dari segi penerbitan mengikut jenis mereka, iaitu yang akhbar kebangsaan seperti New Straits Times atau Surat khabar tempatan seperti yang Melayu mel. Pengiklan yang ingin mengiklankan jawatan kosong sekitar yang
Kawasan Kuala Lumpur boleh memilih untuk berbuat demikian dalam Malay Mail sebagai sebahagian yang pembaca adalah dari KL. Perkara yang sama berlaku kepada akhbar di Sabah dan Sarawak di mana pengiklan tempatan lebih memilih akhbar-akhbar untuk tujuan iklan.

(m) Surat khabar mempunyai kredibiliti yang tinggi. Penyelidikan telah membuktikan bahawa iklan dalam Surat khabar adalah itu lebih realistik.

(n) Surat khabar mempunyai rekod yang kekal. Surat khabar boleh disimpan dan dirujuk pada masa akan datang.

Rajah 6.1: Kelebihan daripada Surat khabar

6.2.2 Keburukan daripada Surat khabar

Pada masa yang sama Surat khabar juga mempunyai kelemahan tertentu. Dalam
kelemahan termasuk yang berikut:

(a) pendek jangka hayat. Seperti Surat khabar dicetak setiap hari, oleh itu, jangka hayat bagi Akhbar adalah hanya untuk satu hari atau 24 jam. Berita yang dibawa dalam satu dayÊs Akhbar menjadi lapuk dan dianggap tidak relevan seterusnya hari. Sebagai itu, pengiklan perlu meneruskan pengiklanan jika dia mahu menyampaikan kepada mesej iklan.

(b) terdapat terlalu banyak iklan di Surat khabar. Terdapat sengit persaingan daripada pengiklan lain dan kadang-kadang, beberapa iklan seolah-olah kekaburan oleh iklan-iklan lain lebih showy atau menarik.

(c) kurang pendedahan untuk mencapai tahap sasaran tertentu. Sejak kebanyakan Surat khabar sasaran penonton yang pelbagai, ia menjadi sukar bagi sesetengah pengiklan yang hanya ingin menarik perhatian Kumpulan sasaran tertentu untuk memenuhi pengiklanan mereka Objektif. Sebagai contoh, Dome Café mungkin menjadi sasaran tinggi profesional
Pendapatan Kumpulan, tetapi jika mereka mengiklankan dalam akhbar yang mempunyai pelbagai pembaca taraf sosio-ekonomi yang berbeza, maka kos mereka iklan adalah agak tinggi.

(d) kualiti ini adalah tidak sesuai untuk warna berkualiti tinggi iklan jika dibandingkan dengan kualiti kertas majalah

(e) duplicative pengedaran. Beberapa pembaca membaca akhbar lebih daripada satu. Sebagai itu, pengiklan perlu menanggung kos yang tinggi dari segi pembaca yang mempunyai sudah baca iklan tertentu dalam akhbar lain.

(f) ketiadaan pemantauan pada pilihan lokasi atau kedudukan bagi yang pengiklanan. Pengiklan tidak mempunyai pengetahuan tentang laman atau bahagian mana yang iklan akan dicetak di dalam, oleh itu, kadang-kadang, mereka perlu membayar lebih untuk laman khas.

(g) terhad pendedahan bagi sesetengah golongan masyarakat. Walaupun Surat khabar ada penonton yang pelbagai, beberapa pembaca tidak kekal. Sebagai contoh, secara tradisi, Surat khabar secara keseluruhannya, dianggap sebagai tidak
berjaya dalam mencapai khalayak sasaran di bawah umur 20 tahun.

(h) iklan susun atur dan grafik mungkin perlu ditukar menjadi dimasukkan dalam akhbar seperti Surat khabar yang berbeza dari segi saiz dan format.

(i) terdapat pengagihan membazir kerana pengiklan tidak boleh dengan tepat menganggarkan pasaran sasaran yang akan membaca akhbar dalam mana-mana satu hari.

AKTIVITI 6.4
Fikirkan beberapa produk pengguna yang berbeza di pasaran. Jika anda mahu untuk mengiklankan produk tersebut, akhbar yang anda akan Pilih? Mengapa?

Rajah 6.2: Keburukan daripada Surat khabar

JENIS-JENIS AKHBAR ADVERTISEMENTS
6.3
Iklan di akhbar utama boleh menjadi organisasi seperti pengiklanan, paparan rahsia pengiklanan, notis awam dan sisipan pra bercetak. Harga iklan di akhbar bergantung kepada saiz dan ruang.

(a) paparan iklan
Jenis iklan di Surat khabar utama adalah paparan iklan-iklan. Paparan iklan adalah iklan daripada berbeza saiz yang dipaparkan dalam mana-mana halaman kecuali muka surat hadapan dan ruangan editorial. Paparan iklan selalunya mempunyai tajuk, sesalinan badan, ilustrasi atau gambar-gambar, kupon atau lain-lain komponen visual. Paparan iklan
biasanya terdiri daripada iklan-iklan yang umum, iklan-iklan perniagaan dan iklan yang awam. Paparan iklan adalah dalam hitam dan putih atau warna penuh, dengan ilustrasi atau tanpa apa-apa ilustrasi.


Rajah 6.3: Contoh iklan paparan

Beberapa paparan iklan melibatkan kerjasama produk Pengedar dan Penjual. Ini dikenali sebagai pengiklanan co-op. Sebagai contoh, produk kecantikan krim muka jumlah kesan oleh Olay yang dipasarkan oleh Guardian Pharmacy diiklankan di dalam akhbar. Pengiklanan kos yang dikongsi bersama oleh kedua-dua pengedar Olay dan Guardian Pharmacy. Ini membantu menjimatkan kos pengiklanan.

Kadang-kadang, ada paparan iklan-iklan dalam akhbar-akhbar yang layak Advertorial. Jenis pengiklanan ini memberikan seberapa banyak maklumat yang mungkin tentang produk atau mesej perkhidmatan awam.

(b) iklan Classified
Iklan merujuk kepada iklan-iklan yang dipaparkan di laman-laman tertentu. Iklan ini adalah pelbagai dan dalam saiz yang kecil yang terdiri daripada kerja jawatan kosong untuk rumah, sewa, tanah, pinjaman gadai janji perumahan/kenderaan untuk dijual, Perkhidmatan membaiki komputer, khidmat pembantu rumah, katering, dan lain-lain. Biasanya, setiap satu daripada
jenis iklan diletakkan di bawah tajuk khusus. Utama Tajuk-tajuk untuk iklan berbeza dari akhbar untuk akhbar.

Misalnya, akhbar Berita Harian merujuk kepada ruang iklan yang sebagai IKLANEKA, manakala Utusan Malaysia merujuk kepadanya sebagai RAMPAIIKLAN. Kos iklan juga berbeza-beza antara Surat khabar. Sebagai contoh, Berita Harian mengenakan RM42.00 pertama empat baris iklan.

Rajah 6.4: Contoh iklan classified

Terdapat juga iklan-iklan kecil paparan yang diiklankan di dalam ruangan iklan. Saiz iklan paparan yang kecil ini adalah
daripada iklan classified dan kadang-kadang termasuk ilustrasi, sempadan, dan warna.


Rajah 6.5: Contoh iklan paparan kecil

(c) public Notices
Surat khabar juga memaparkan semua jenis notis awam yang dikenakan bayaran yang bayaran yang ditetapkan oleh Syarikat-syarikat akhbar. Notis awam sering mengandungi maklumat tentang perubahan dalam struktur organisasi atau perniagaan, meminta Maaf, maklumat undang-undang, laporan Perbendaharaan, bank atau peribadi organisasi kewangan
Laporan-laporan, laporan Mesyuarat Pertubuhan awam, dan sebagainya.

(d) pra cetak sisipan
Seperti majalah, Surat khabar juga memaparkan sisipan. Sisipan pra bercetak akan termasuk dalam akhbar dan kelihatan berasingan sebahagian kecil dalam Akhbar Bahasa Melayu. Pengiklan membayar jumlah yang kecil untuk pra cetak sisipan kerana ia tidak termasuk mana-mana ruang media cetak.

Pengiklan juga boleh mencetak sisipan pra bercetak dalam pelbagai ukuran dan saiz. Biasanya, Sisipan yang dicetak oleh pengiklan dan dihantar kepada pihak Syarikat akhbar yang dimasukkan. Contoh sisipan pra bercetak termasuk
Selit dari restoran makanan segera seperti McDonalds, Dell Computer Syarikat, farmasi Watson, dan sebagainya.

Ia adalah sangat jarang untuk sisipan pra bercetak yang dimasukkan dalam semua bidang di Kuala Lumpur atau semua negeri di Malaysia pada masa yang sama. Pengiklan biasanya Pilih bidang-bidang tertentu untuk masukkan insert yang pada satu masa tertentu. Tujuan utama pengiklan dalam memasukkan sisipan pra bercetak adalah untuk menjimatkan kos dan menyampaikan kepada mesej kepada khalayak sasaran tertentu.


Rajah 6.6: Contoh borang Iklaneka

Jenis-jenis iklan di akhbar juga digambarkan dalam Rajah
6.7 di bawah:


Rajah 6.7: Jenis-jenis iklan akhbar


1. menghuraikan jenis-jenis utama yang empat daripada iklan di akhbar.
2. membawa ke kelas satu contoh iklan bagi setiap jenis yang disenaraikan di atas.
3. Apakah kelebihan dan kelemahan setiap jenis iklan akhbar yang dinyatakan di atas?

6.1 PINJAMAN LAYAN DIRI

6.4 MEDIA CETAK: MAJALAH

Terdapat beratus-ratus majalah dalam pelbagai bahasa dan kategori Malaysia. Ini termasuklah pertanian yang berdasarkan majalah (bagi cth Agroworld), Tahunan majalah perdagangan (contohnya pertanian Direktori Korporat), majalah automobil
(contoh: Auto World), majalah komputer (contoh: majalah PC) dan kelab majalah (contoh: Malaysia Tatler).

Terdapat juga majalah Pendidikan (contoh: Dewan Siswa), majalah childrenÊs (contohnya Kuntum), majalah hiburan (contohnya Majalah Hiburan), umum majalah (contoh: Astro Panduan), komik (cth: Gila-Gila), majalah Kesihatan (contoh:
MenÊs Kesihatan), majalah Perubatan (cth: Berita MMA) dan majalah menÊs (cth: Maskulin).

Terdapat juga majalah fesyen (contohnya Rias), majalah pada hiasan dalaman (contoh: Anjung Seri), majalah penjagaan anak (contoh: penjagaan bayi), sukan majalah (contohnya Bola sepak dunia), majalah pelancongan (cth: Libur), majalah womenÊs (contohnya dia Dunia), dan lain-lain.

Kebanyakan majalah tempatan diterbitkan oleh Syarikat-syarikat swasta. Selain tempatan majalah, Terdapat beberapa majalah asing di Malaysia seperti ReaderÊs yang Digest, Newsweek, Asiaweek, Vogue, GQ, Femina, kertas dinding, masa dan lain-lain.


Rajah 6.8: Contoh-contoh majalah luar negara


AKTIVITI 6.5
Jika anda ingin mengiklankan makanan segera, sabun basuh, kosmetik, mencukur krim, komputer riba, pakaian childrenÊs, ladiesÊ bersalin pakaian dan kafe layanan bilik 24 jam, majalah yang akan anda pilih? Mengapa?

Pelbagai jenis majalah yang terdapat di dalam negara dan luar negara memberikan pelbagai pilihan kepada pengiklan untuk mengiklankan produk dan perkhidmatan, mereka mengikut penonton sasaran mereka. Ada juga majalah yang tidak diagihkan untuk penggunaan awam.

Sebagai contoh, majalah yang diterbitkan oleh Malaysia Airlines akan tempat adalah untuk majalah dalam penerbangan dan bertujuan untuk penumpang penerbangan sahaja. Nielsen Media Penyelidikan ADEX, 2004, menunjukkan bilangan pengiklan di Malaysia majalah-majalah untuk tahun itu. (Lihat Jadual 6.3)


Jadual 6.3: Tertinggi pengiklan di majalah pada tahun 2004

Kedudukan pengiklan perbelanjaan (RM Â000)
1 LÊoreal Malaysia 9,785
2 Pusat Rolex 3,041
3 Tung Pao 2,889
4 dalam Kumpulan Swatch 2,815
5 Johnson & Johnson 2,497
Padu 6 Lambang 2,074
7 UMW Toyota Motor 1,862
Minyak wangi LVMH 8 & kosmetik 1,782
9 Diethelm 1,506
10 redual kosmetik 1,421

6.4.1 kelebihan majalah
Dengan pengiklanan akhbar, pengiklanan di majalah juga mempunyai anak kelebihan. Mereka adalah seperti berikut:

(i) majalah media terpilih dan mempunyai pembaca tertentu. Pembaca ini boleh boleh dikenal pasti dari aspek demografi dan psychographic mereka. Kerana ada berbagai jenis majalah berlainan kategori dan genre, sasaran
penonton adalah lebih mudah dikenal pasti. Bagi cth, terdapat majalah terutama bagi mereka yang suka fesyen atau sukan, atau orang-orang yang kaki pancing, kereta peminat, ahli perniagaan, seperti penjagaan kanak-kanak, komputer, dll. Pengiklan, yang ingin mengiklankan perniagaan pemasaran di internet, akan pasti memilih majalah perniagaan seperti perniagaan hari ini, ekuiti jenama, Malaysia Perniagaan, dan lain-lain untuk mengiklan peluang-peluang ini. Dengan cara ini, pengiklan boleh sampai ke penonton sasaran mereka dengan lebih mudah dan tepat.

(ii) majalah mempunyai tahap receptivity penonton yang tinggi. Pengarang di sebuah majalah memberikan kuasa dan kewibawaan. Penerbit majalah yang banyak Negeri bahawa iklan dalam majalah mereka akan memberikan prestige jenama
dan produk. Oleh itu, majalah boleh memindahkan imej mereka kepada pengiklan yang seterusnya memberi manfaat kepada produk atau perkhidmatan yang diiklankan di dalam majalah yang mempunyai imej yang baik.

(iii) majalah mempunyai jangka hayat yang panjang dan sering disimpan untuk masa yang lama dengan
pembeli. Tidak seperti Surat khabar, majalah tidak diterbitkan secara harian.
Ada majalah yang dikeluarkan pada setiap minggu, bi-Mingguan, bulanan,
asas suku tahunan, tahunan atau acara dwi-Tahunan. Ini membolehkan pengiklan perlu dilakukan berhati-hati
pasaran perancangan apabila memilih sebuah majalah. Terdapat juga rujukan
majalah ReaderÊs Digest panduan Media, panduan TV, dan sebagainya sering disebut
untuk pelajar dan profesional.

(iv) majalah mempunyai potensi untuk Tukar tangan dari seorang pembaca yang lain
pembaca. Oleh kerana majalah tidak disiarkan setiap hari, oleh itu, pembaca cenderung untuk
Teruskan membaca satu majalah sehingga isu seterusnya diterbitkan.
Peluang-peluang bagi pengiklan mencapai penonton yang lebih meluas akan lebih besar sebagai
majalah sering dipinjam oleh ahli keluarga yang lain, kawan-kawan,
rakan-rakan, dan sebagainya. Pembaca juga membaca majalah perlahan-lahan selama beberapa hari, dan
ini sering menjadikan mereka membaca salinan iklan secara terperinci badan.


Rajah 6.9: Kelebihan majalah

(v) majalah mempunyai format yang unik. Majalah membolehkan pengiklan untuk mencetak iklan
di kulit belakang yang di luar, di dalam kulit depan, di luar kulit depan atau mana-mana
majalah Laman (larian dari buku). Pengiklan juga cetak mukasurat gatefold. Ini
format unik mengasah kreativiti dalam pengiklanan. Selain majalah ini,
juga membolehkan sisipan, menyediakan sampel produk, kupon, penanda buku, dan lain-lain.

(vi) kualiti kertas majalah adalah jauh lebih baik daripada Surat khabar. Walaupun
apabila ia secara besar-besaran disapu terhadap, warna tidak terkeluar. Tinggi ini
kualiti membolehkan iklan-iklan yang berwarna untuk dicetak dengan tajam dan
imej-imej yang menarik. Pengiklan produk fesyen dan kosmetik sentiasa
lebih suka kualiti kertas majalah. Oleh itu, kita cenderung untuk mencari ini
iklan di majalah daripada Surat khabar.

(vii) panjang teks boleh digunakan. Pengiklan boleh menyertakan maklumat sebanyak
mungkin mengenai produk atau perkhidmatan dalam majalah berwarna atau hitam
dan putih.

6.4.2 keburukan majalah

AKTIVITI 6.6
Majalah apa anda sentiasa membaca? Telah anda menyedari apa jenis
iklan sering dijumpai dalam majalah itu? Majalah ini yang
kenderaan yang sesuai untuk iklan-iklan tersebut? Mengapa anda berkata demikian?

Walaupun majalah mempunyai beberapa kelebihan, mereka juga mempunyai perkara-perkara berikut
had:

(i) majalah adalah terhad dari segi fleksibiliti. Iklan mestilah
dihantar lebih awal daripada tarikh percetakan. Majalah juga menghadkan
pemilihan lokasi atau kedudukan iklan itu. Lokasi-lokasi utama
seperti halaman belakang atau muka depan pertama yang sering dicari oleh
pengiklan dan mereka sentiasa perlu menempah kawasan tersebut beberapa bulan dalam
terlebih dahulu.

(ii) dalam majalah tidak boleh kekal dominan kerana kewujudan sengit
persaingan dalam industri penerbitan majalah. Bagi cth, terdapat begitu banyak
majalah-majalah untuk wanita di Malaysia (seperti Churian, Cleo, Eh!, perempuan,
Feminin, Fu Ni, dunia, Jelita, Marie Claire, Nona, Rias, Wanita,
NuYou, Nayanam, Mingguan Wanita, dll.)

(iii) tinggi kos untuk pengiklanan dalam majalah. Sesetengah pengiklan yang enggan untuk
iklan di majalah kerana kos tinggi yang terlibat berbanding dengan
Capaian lebih kecil penonton sasaran. Untuk contoh, untuk satu iklan di
halaman belakang majalah Her World atau Jelita, pengiklan perlu membayar
pengiklanan kos sebanyak RM8, 140 manakala jumlah agihan kedua-dua ini
majalah ini hanya kira-kira 35,000 naskhah.

(iv) mengurangkan pendedahan antara pembaca. Beberapa pembaca boleh terus ke
majalah untuk beberapa hari selepas pembelian sebelum mereka mula membaca. Sebagai
itu, mesej yang diiklankan tidak mencapai pembaca serta-merta.
Iklan di majalah yang dihantar melalui perkhidmatan pos seperti panduan Astro atau
Reader Digest tidak sampai pembaca jika mereka hanya menyimpan majalah-majalah
tanpa membacanya. Walaupun majalah ini boleh diambil oleh pembaca
bulan, pengiklan terus berharap bahawa pembaca akan membacanya
Sebaik sahaja diterima.

(v) pengagihan masalah. Terdapat beberapa majalah yang sukar untuk mencari
dalam pasaran dan pembaca boleh sahaja mendapatkan mereka dari kedai-kedai tertentu. dalam
Amerika Syarikat sahaja, terdapat lebih daripada 2,500 majalah yang tidak
dipasarkan di seluruh negara.

AKTIVITI 6.7
Mencuba dan berfikir tentang kebaikan dan keburukan iklan lain
dalam majalah selain dari yang telah disebutkan.


Rajah 6.10: Keburukan majalah


1. membandingkan iklan-iklan yang terdapat dalam majalah tiga untuk lelaki
atau tiga majalah untuk wanita dalam bulan yang sama.
2. Adakah iklan sama yang terdapat dalam semua majalah tiga
dipilih? Bincangkan di dalam kelas.

AKTIVITI 6.8

6.5 JENIS IKLAN MAJALAH
Keunikan majalah membolehkan pengiklan untuk mencetak beberapa jenis daripada
iklan melalui cara mekanikal dan teknikal. Antara jenis-jenis
iklan-iklan yang sering digunakan adalah (lihat Rajah 6.11).

(a) perlindungan Laman iklan
Sejak muka kulit yang lebih tebal daripada bahagian dalam halaman, sesetengah pengiklan
memilih perlindungan muka surat untuk mengiklankan produk atau perkhidmatan mereka. Yang pertama
Laman majalah adalah kulit depan. Pengiklan tidak dibenarkan untuk mengambil
sehingga iklan laman penuh pada halaman kulit depan.

Pengiklan boleh mengiklankan di dalam menerima perlindungan iaitu Laman
dengan serta-merta selepas halaman kulit. Laman perlindungan lain berada di belakang di luar
perlindungan dan di dalam penutup belakang.

(b) lipat Laman
Laman ini adalah juga dikenali sebagai gatefold ini, dan ia membolehkan pengiklan untuk menggunakan satu
Laman yang lebih luas yang kemudian dilipat di dalam ke dua, tiga atau empat kali ganda.


Rajah 6.11: Jenis-jenis iklan majalah

(c) double-Laman Pusat penyebaran
Pengiklan juga boleh mengiklankan di dua halaman sebelah menyebelah di sebelah kiri dan
betul-betul daripada dua halaman. Ini dikenali sebagai double-Laman Pusat penyebaran. Bagi
contoh, iklan jam tangan Tag Haeur memaparkan halaman penuh pelakon
Brad Pitt memakai jam tangan dan laman lain menunjukkan visual yang
Watch. Pengiklan membeli dua halaman sebelah-menyebelah di pusat untuk mengiklan
produk-produk mereka.

(d) berdarah
Jika melebihi latar belakang iklan berwarna atau hitam dan putih
sempadan, maka ia dikatakan iklan bleed. Warna yang
iklan tidak terbatas oleh sempadan atau sempadan sekitar mana-mana yang
Laman Bahasa Melayu. Biasanya, pengiklan perlu membayar 10??15 peratus lebih untuk bleed
iklan-iklan. Kelebihan bleed iklan adalah bahawa ia memberikan
fleksibiliti untuk artis menyatakan idea-idea beliau, menggunakan Ruang cetakan yang lebih besar dan mencipta sebuah
kesan lebih dramatik.

Rajah 6.12: Contoh iklan majalah

6.6 IKLAN TRANSIT
Iklan transit merujuk kepada iklan di bas, keretapi, LRT dan transit
kawasan seperti Stesen-stesen bas, Stesen-stesen keretapi, Stesen LRT, Stesen-stesen monorail, Lapangan Terbang,
dan lain-lain. Iklan transit boleh diletakkan di dalam atau di luar kenderaan atau kawasan transit.

Iklan transit adalah satu bentuk pengiklanan peringatan. Iklan transit boleh
dibahagikan kepada dua jenis, transit yang iaitu dalaman dan luaran. Penonton sasaran
iklan transit dalaman adalah pengguna rangkaian pengangkutan. Transit
iklan juga disediakan di dalam Stesen platform.

Iklan transit luaran merujuk kepada iklan di teksi, bas, kereta api,
kapal terbang, dan sebagainya. Penonton sasaran iklan jenis ini tidak semestinya perlu di
penumpang atau penumpang tetapi orang awam keseluruhan yang dapat melihat iklan.

Rajah 6.13: Iklan Transit di KL Sentral
MEDIA PENGIKLANAN TOPIK 6: MEDIA CETAK ?? 131

KOLAM ADVERTISEMENTS6.7
Iklan di luar adalah papan-iklan yang dilihat di sepanjang jalan raya dan lebuh raya. Ia juga
termasuk poster di tempat-tempat awam seperti pusat membeli-belah. Di Amerika Syarikat, Kolam
pengiklanan memakan perbelanjaan tahunan melebihi USD$ 5 bilion.


Rajah 6.14: Contoh papan iklan pengiklanan luar ??

Menurut laporan Adex NMR di Malaysia pada tahun 2004, perbelanjaan Tahunan
untuk pelbagai kategori pengiklanan luar melebihi RM 68,936,276 dengan
pengiklan tertinggi yang menjadi syarikat-syarikat telekomunikasi (RM 6,868,408)
diikuti oleh Bank-Bank (RM 3,529,781), syarikat-syarikat insurans (RM 3,447,120), telefon bimbit
telefon (RM 3,413,360), komputer (RM 2,673,654) dan pakaian jenama wanita
(RM 2,731,058). Pengiklanan luar menjadi cara yang dipilih kerana ia boleh
menjadi satu mercu tanda dan mempunyai struktur keras Abaikan.


Rajah 6.15: Contoh-contoh transit iklan ?? monorel dan bas

Apakah kelebihan transit dan periklanan luar?

6.2 PEMERIKSAAN KENDIRI

6.8 DIREKTORI IKLAN
Direktori adalah buku-buku seperti Yellow Pages yang memaparkan maklumat seperti nama-nama
individu atau Syarikat, nombor telefon dan alamat pengiklan.
Direktori adalah untuk pengguna. Direktori sering dipanggil arah tuju pengiklanan
kerana mereka memaklumkan orang ramai tentang di mana mereka boleh pergi jika mereka berhasrat untuk mendapatkan sebuah produk atau perkhidmatan.

Di Amerika Syarikat, Restoran terkenal pizza, Pizza Hut menggunakan direktori secara meluas. Dalam
Hakikatnya, perbelanjaannya dalam Yellow Pages adalah yang kedua tertinggi dalam televisyen.


Rajah 6.16: Yellow Pages Malaysia

PENGIKLANAN MEDIA CETAK
STRATEGI
6.9
Anda sudah tahu tentang jenis-jenis media cetak serta kelebihan mereka dan
keburukan. Oleh itu, ia akan menjadi lebih mudah bagi anda untuk mengenal pasti cara penggunaan yang
media dengan lebih berkesan. Pengiklan perlu sentiasa hubungi Perancang media dalam
Agensi pengiklanan untuk mendapatkan kos bagi setiap medium, mengenal pasti keupayaan yang
sederhana untuk mendapatkan pendedahan maksimum, keupayaan bagi menghantar pesanan dan bagaimana
kepada sasaran penonton yang betul.

Persoalannya ialah Bilakah masa yang sesuai untuk menggunakan media cetak? Menurut Wells,
Moriarty dan Burnett (2006) dalam buku mereka, amalan, dan prinsip-prinsip pengiklanan
keputusan untuk menggunakan media cetak perlu dilakukan premised pada faktor-faktor yang
ditunjukkan dalam Jadual 6.4 di bawah:

Jadual 6.4: Strategi pengiklanan Media cetak
Menggunakan Surat khabar jika menggunakan majalah jika penggunaan keluar rumah jika menggunakan direktori jika

Perniagaan tempatan
Sasaran yang jelas penonton
Perniagaan tempatan yang ingin menjual
Perniagaan tempatan atau boleh berkhidmat tempatan pelanggan
Mahu banyak liputan pasaran
Ingin mengukuhkan atau
Ingatkan
Kebangsaan atau wilayah perniagaan yang mahu untuk mengingatkan
Ingin mencipta tindakan
Produk anda digunakan dalam satu cara yang boleh diramal
Perlu menunjukkan kepada produk dengan tepat dan indah
Produk memerlukan sedikit maklumat dan demonstrasi
Membenarkan perbandingan atau menyediakan soalan dan pembelian maklumat
Tidak perlu untuk menunjukkan
Perlu berkaitan produk maklumat
Bajet Kecil sederhana
BajetKecil sederhana
Bajet Sederhana besar
Bajet Sederhana besar



AKTIVITI 6.9
Apa yang akan tabiat media bagi media cetak empat dinyatakan di atas? Apa
akan implikasi terhadap pengiklan yang ingin mengiklankan dalam semua ini
ke atas media cetak?

?? keseluruhan topik ini memperkenalkan jenis-jenis dan ciri-ciri media cetak
yang sering menjadi pilihan utama pengiklan untuk memasarkan produk mereka
atau menyampaikan sesuatu idea atau mesej iklan.

?? Pelajar harus mempunyai permulaan yang gambar tentang medium yang harus
digunakan untuk pengiklanan produk tertentu atau khidmat untuk mencapai yang diingini
penonton. Setiap akhbar atau majalah mempunyai kelebihan masing-masing dan
Perancang keburukan dan media dan pengiklan perlu bijak
pilihan.


Iklan dikelaskan
Paparan iklan
Iklan transit


Arahan: Jawab semua soalan dalam masa 15 minit.

1. Terangkan jenis-jenis iklan majalah
2. Apakah yang anda faham dengan:
(a) Musa
(b) mencetak pra sisipan
(c) luaran iklan
(d) Direktori
3. apabila pengiklan perlu membuat keputusan

Arahan: Jawab soalan-soalan berikut dalam 30 minit.
(a) Jelaskan kelebihan dan kelemahan penggunaan akhbar sebagai satu
media pengiklanan. (10 markah)

(b) Jelaskan kebaikan dan kelemahan memilih untuk mengiklan di majalah. (10 markah)
Jumlah (20 markah)

13 DIS 2014 TOPIK 5 MERANCANG DAN MEMBELI

PENGENALAN
MEDIA PENGIKLANAN TOPIK 5: MERANCANG DAN MEMBELI ?
"Manusia tidak merancang untuk gagal, Dia tidak plan - William J. Siegel

Rajah 5.1: Media pilihan

HASIL PEMBELAJARAN
Pada akhir topik ini, anda sepatutnya dapat:
1.Menentukan perancangan media;
2.Terangkan proses perancangan media;
3.Mengenal pasti tiga (3) peringkat proses perancangan media;
4.Mengenal pasti empat (4) elemen-elemen dalam strategi perancangan media; dan
5.Menerangkan corak perancangan media.

Topicc5 Media pengiklanan: Perancangan dan membeli?

Pernahkah anda tertanya-tanya bagaimana pengiklan membuat keputusan yang sederhana dan memilih untuk melepaskan mesej iklan mereka? Kenapa pilih untuk mengiklan di TV berbanding radio? Mengapa memilih untuk melepaskan iklan di Berita Harian? Dalam topik ini kita akan dapat membincangkan perancangan dan media yang membeli proses.

Rajah 5.2: Media proses perancangan

PROSES PERANCANGAN MEDIA
5.1Pemilihan media bertujuan untuk mewujudkan kestabilan jenama jangka panjang. Pemilihan media adalah satu proses yang kompleks dan membuat keputusan komunikasi pemasaran sebagai beberapa pilihan dari segi media penjadualan perlu dibuat.Perancang media bertanggungjawab tidak hanya memilih media kategori yang sepatutnya digunakan, sebagai contoh, TV saluran, radio atau majalah, tetapi juga bertanggungjawab untuk membuat pilihan yang tertentu untuk setiap jenis media dan menentukan perbelanjaan yang diperlukan.

Selain itu, Perancang media juga perlu fikirkan tentang apabila iklan harus disiarkan, lokasi geografi yang perlu digunakan dan bagaimana perbelanjaan pengiklanan perlu diagihkan sepanjang tempoh kempen pengiklanan.
Media yang proses perancangan boleh juga ditakrifkan sebagai satu aktiviti yang mencipta atau mengarahkan tindakan untuk menunjukkan bagaimana pengiklanan masa dan ruang yang digunakan untuk mencapai objektif-objektif pemasaran produk atau perkhidmatan.

Rajah 5.3: Definisi proses perancangan media

Bovee & Arens (1994), Arens (1999) dan telaga et al. (2003) turut berpendapat bahawa media perancangan adalah satu proses yang berkesan dan kreatif menggunakan media untuk menyampaikan mesej pengiklanan kepada penonton sasaran pada masa dan tempat. Jika kita merujuk kepada Belch & Belch (2004), proses perancangan media ditakrifkan sebagai satu siri proses-proses membuat keputusan yang melibatkan penghantaran mesej komunikasi pemasaran tentang produk kepada pengguna berpotensi dan sedia ada.

Media perancangan dikatakan menjadi aktiviti yang berterusan yang melibatkan beberapa proses-proses membuat keputusan yang mungkin perlu diubah, dibuang atau terus digunakan sepanjang pelaksanaan proses perancangan.
Perancangan media adalah salah satu komponen di dalam pelan pemasaran yang menyeluruh dan dikaitkan dengan unsur-unsur lain di dalam pelan. Unsur-unsur ini adalah, sebagai contoh; ciri-ciri produk, saluran pengedaran, campuran promosi, pembungkusan dan polisi penentuan harga.

Proses pemilihan media yang kompleks ini ditekankan oleh Shimp (2000) yang mengatakan bahawa pengiklan yang, walaupun jika mereka mahu pilih iklan yang mudah

Jadual untuk sebuah majalah bagi setiap terbitan bulanan, mesti hanya membuat keputusan Setelah melihat pelbagai jenis majalah. Sebaik sahaja media yang telah dipilih, pengiklan mestilah daripada pilih tempoh masa bagi iklan yang akan dikeluarkan.

Rajah 5.4: Media perancangan tujuan definisi

Media perancangan adalah satu proses yang rumit dan melibatkan Reka bentuk rancangan atau jadual yang menunjukkan bagaimana masa pengiklanan dan ruang menyumbang kepada pencapaian objektif-objektif pemasaran. Proses perancangan media perlu diselaraskan pada tiga peringkat yang strategik.

TIGA PERINGKAT STRATEGIK UNTUK PROSES PERANCANGAN MEDIA

5.2

Rajah 5.5: Peringkat strategik dalam perancangan media

5.2.1 Strategi pemasaran
Secara keseluruhannya, strategi pemasaran terdiri daripada mengetahui pasaran sasaran dan memilih campuran pasaran yang betul. Proses ini menyediakan panduan dan hala tuju pengiklan untuk memilih strategi pengiklanan dan media. Rangka kerja ini biasanya disediakan setiap tahun dengan bajet perbelanjaan untuk melaksanakan program pemasaran keseluruhan untuk tahun itu. Strategi pemasaran juga memerlukan jumlah tertentu daripada sumber-sumber kewangan yang boleh diperuntukkan untuk perancangan media.

Rajah 5.6: Strategi pemasaran

Terdapat beberapa unsur lain yang mempengaruhi proses perancangan media seperti; ciri-ciri produk, saluran pengedaran, dasar penetapan harga dan promosi Campurkan. Oleh kerana strategi pemasaran mewakili peringkat pengenalan produk ke pasaran sasaran, pengiklan perlu memupuk kesedaran mengenai produk di kalangan penonton sasaran.

5.2.2 Strategi pengiklanan
Pengiklanan strategi meliputi aspek-aspek seperti objektif pengiklanan, perbelanjaan, strategi media dan mesej iklan. Strategi pengiklanan juga dibahagikan kepada tiga kategori; konsep produk, pemilihan sasaran pasaran dan pilihan mesej (Overholser, 1971). Konsep produk adalah ditakrifkan sebagai mengenalpasti produk-produk yang akan dipasarkan ke pasaran sasaran. Pilihan pasaran ditakrifkan sebagai mengenal pasti pelanggan.

Rajah 5.7: Strategi pengiklanan
Kebiasaannya, pengguna lebih suka membuat perbandingan antara produk sebelum membuat keputusan untuk membeli sesuatu produk tertentu. Oleh itu, pengiklan mesti memastikan bahawa produk yang dibekalkan boleh menarik perhatian pelanggan untuk membuat pembelian. Mesej pilihan adalah satu proses untuk memastikan mesej yang bersesuaian bagi pasaran sasaran.

5.2.3 Media strategi
Peringkat ketiga dalam proses perancangan media adalah strategi media yang berpandukan strategi pengiklanan dan yang memainkan peranan penting dalam menyampaikan maklumat pasaran. Strategi media jelas memainkan peranan yang penting dalam menentukan capaian dan kekerapan penghantaran mesej kepada orang ramai. Oleh yang demikian, strategi media yang digunakan perlu dijalankan mengikut format yang tertentu, sama ada secara berterusan, dalam kekacang atau jadual.
Strategi media konvensional menekankan penentuan liputan dan kekerapan. Malah, selama lebih 50 tahun kini, Perancang media dan para Pengarah telah menggunakan keputusan liputan dan kekerapan untuk memilih media yang paling berkesan untuk menyampaikan mesej pengiklanan kepada audien sasaran.
Satu kajian untuk meninjau 200 agensi-agensi pengiklanan utama di Amerika Syarikat mendapati bahawa pada tahun 1982, 87.9 peratus daripada agensi-agensi pengiklanan yang menggunakan model jangkauan dan 74.5 peratus menggunakan model kekerapan. Kajian ini telah disimpulkan bahawa pengiklan lebih cenderung kepada model-model liputan dan kekerapan untuk memilih media (Leckenby & Kim, 1994).

Walau bagaimanapun, dalam melaksanakan strategi media baru, pengiklan akan lebih cenderung untuk memastikan iklan yang dikeluarkan secara berterusan dan sentiasa up-to-date. Dengan cara ini, pengguna, yang lebih canggih, boleh mendapatkan maklumat tentang produk dan perkhidmatan yang lebih mudah dan cepat. Perbezaan antara melepaskan iklan di media baru berbanding dengan media tradisional adalah bahawa, melalui media baru, pengguna bertindak secara bebas dalam mencari maklumat produk.

Melalui media tradisional, pengiklan lebih agresif tujahan ke hadapan maklumat produk kepada pengguna. Penggunaan teknologi baru media dalam bidang pengiklanan juga telah mengubah konsep tolak dan tarik, di mana pengiklan tidak lagi memainkan peranan menarik pengguna terhadap iklan tetapi pengguna sendiri tertarik kepada iklan itu. Sebagai contoh, dengan pengenalan internet pengiklanan pada masa kini, pengguna yang ingin mendapatkan maklumat produk atau perkhidmatan boleh membuat carian yang diri maklumat yang diperlukan melalui internet.

Oleh kerana strategi media menjelaskan bagaimana pengiklan boleh mencapai objektif-objektif media, objektif-objektif ini menekankan bagaimana media digunakan?, di mana ia digunakan?, apakah kekerapan penggunaan?, dan Bilakah ia digunakan?. Perancang media juga boleh menggunakan beberapa gabungan media untuk memastikan bahawa mesej pengiklanan disampaikan dengan cekap dan berkesan.

Rajah 5.8: Media strategi

Terdapat lima elemen yang memainkan peranan penting dalam merangka strategi berkesan media: pasaran, Wang, media, mekanik dan kaedah. Pasaran merujuk kepada pelbagai media perancangan sasaran pasaran, ada pertubuhan-pertubuhan komersial, pengguna tempatan, antarabangsa, negara dan Daerah pasaran atau kumpulan tertentu dalam masyarakat.
Selepas itu, Perancang media kreatif perlu juga fikirkan faktor perbelanjaan iaitu berapa banyak wang yang diperlukan, media yang mana adalah lebih mahal, dan lain-lain. Perancang Media perlu menentukan amaun yang akan dibelanjakan untuk penyiaran iklan di TV, radio, Surat khabar, majalah, dan lain-lain.

Dengan kehadiran beberapa jenis komunikasi media, tugas Perancang media menjadi lebih kompleks. Mereka boleh memilih di antara media cetak dan elektronik serta beberapa media alternatif yang lain. Perancang media pintar akan dapat mengintegrasikan pelbagai jenis media yang kini boleh didapati. Penggunaan campuran media boleh membantu mengurangkan kos pada masa yang sama, mencapai objektif-objektif pengiklanan.

Perancang media mesti menilai elemen-elemen media dalam cara yang kritis dan kreatif. Terutamanya begitu berdasarkan bentuk kompleks sedia ada mekanisme media pengiklanan dan mesej. Sebagai contoh, iklan-iklan yang menggunakan media elektronik akan diukur dalam pelbagai unit, manakala iklan-iklan media cetak dirujuk dari segi saiz dan gaya. Walaupun pelbagai media mempunyai mekanisma sendiri, ia adalah jelas bahawa tugas media perancangan cabaran kreativiti perancangnya. Pada masa yang sama, Perancang media perlu juga mengenal pasti kaedah-kaedah pemilihan dan media penjadualan baik supaya mesej iklan dapat dihantar secara berkesan.

EMPAT KOMPONEN STRATEGI MEDIA
5.3
Strategi media terdiri daripada empat komponen yang berkait rapat antara satu sama lain. Mereka adalah seperti berikut:
(i)Pilihan penonton sasaran
(ii)Pengkhususan matlamat media
(iii)Selectio
(iii)Pemilihan Media dan kelas
(iv)Media yang membeli

5.3.1 Pilihan penonton sasaran

Kejayaan strategi media memerlukan pengiklan untuk mengenal pasti penonton sasaran. Kegagalan untuk berbuat demikian akan mengakibatkan kerugian dalam pendedahan iaitu iklan yang dipaparkan adalah disasarkan kepada orang-orang yang bukan pembeli serta bakal pembeli yang tidak terdedah kepada iklan. Untuk tujuan strategi media, pengiklan mempertimbangkan faktor-faktor utama yang empat dalam target penonton sasaran;

(i) geografi
(ii) demografi
(iii) produk pengguna
(v)Gaya psychographics/hidup

Maklumat mengenai penggunaan produk adalah asas bagi segmen penonton yang betul. Secara umumnya, faktor-faktor geografi, demografi dan psychographic akan diintegrasikan dalam menentukan pasaran sasaran.

5.3.2 Pengkhususan matlamat Media

Pembentukan objektif dan strategi pemasaran adalah faktor yang membantu dalam memilih media yang sesuai merancang proses. Objektif media mesti sesuai dengan pemasaran dan pengiklanan objektif, terutamanya dalam menentukan yang sasaran pasaran dan di mana ia berada. Selain itu, Perancang media mesti fikir media pengiklanan yang sesuai dan saluran untuk menyampaikan mesej.

Secara ringkasnya, objektif-objektif media bermaksud penyediaan objektif khusus untuk memilih saluran iklan. Tujuannya adalah untuk mencapai pasaran sasaran, mengenal pasti capaian lokasi penonton sasaran dan jumlah bilangan mesej iklan ke pasaran sasaran.

Garis Panduan ini membantu Perancang media untuk mengetahui bilangan orang yang terdedah kepada iklan, tahap pendedahan dan keberkesanan iklan. Ia adalah penting bagi pengiklan untuk memastikan keberkesanan iklan yang dikeluarkan. Keberkesanan iklan dapat diukur melalui kaedah tanggapan, reach, kekerapan dan penilaian kasar mata.

(a)Kesan
Ditakrifkan sebagai peluang bagi seseorang yang terdedah kepada program, berita atau majalah. Jejak boleh mengukur saiz penonton sama ada untuk cakera tertentu atau campuran media. Sebagai contoh, jika program senario tersebut dilihat oleh 100,000 penonton, maka setiap kali pengiklan menggunakan slot ini bagi iklan, nilai kesan adalah 100,000.

Rajah 5.9: Kesan

Jika pengiklan siaran iklan empat kali, maka nilai tanggapan akan menjadi 100,000 didarabkan dengan empat yang bersamaan dengan nilai 400,000. Walau bagaimanapun, pengiklan biasanya akan mematuhi gambaran kasar iaitu jumlah penonton untuk semua saluran media untuk satu masa siaran. Jenis pengiraan ini dilakukan kerana pengiklan merujuk kepada jumlah kasar tanpa mengambil kira bilangan orang yang terdedah kepada iklan tersebut.

Memahami unsur kesan memudahkan Perancang media untuk menganggarkan sama ada iklan yang dikeluarkan pada ruang tertentu atau masa yang akan mendapat perhatian penonton atau sebaliknya. Ini adalah faktor penting kerana pendedahan iklan kepada penonton adalah langkah awal dalam menarik minat penonton untuk mendapatkan maklumat tentang produk atau perkhidmatan yang diiklankan.

Kenderaan media
Penonton sasaran
Jumlah mesej yang digunakan
Kesan
TV3 Samarinda
140,000
15
15 x 140,000 = 2,100,000

Rajah 5.10: Contoh pengiraan kesan untuk jenama X

Contoh berikut menunjukkan cara yang mudah untuk pengiraan tanggapan. Untuk mengira jumlah pendedahan kepada iklan media.

Media
Program
Jumlah keseluruhan
Senario
4,500,000
TV
Kejohanan WWF
16,250,000
Berita Perdana
7,350,000
Jumlah pendedahan TV
28,100,000
Akhbar
Matahari
450,000
The Star
1,900,000
Pendedahan akhbar jumlah
2,350,000
Kesan keseluruhan pendedahan
28,100,000 +
2,350,000
30,450,000

(b)Sampai ke REACH
Ditakrifkan sebagai sebahagian daripada jumlah penduduk yang terdedah kepada mesej iklan sekurang-kurangnya sekali dalam tempoh masa tertentu. Biasanya, iklan akan dikeluarkan dalam tempoh empat minggu. REACH juga boleh dirujuk sebagai peratusan penonton sasaran yang terdedah kepada iklan-iklan tersebut. Terdapat beberapa faktor yang menentukan capaian kempen pengiklanan. Secara umum, jika lebih daripada satu media digunakan untuk kempen pengiklanan, maka lebih ramai orang boleh dikunjungi.

Menggunakan pelbagai media juga menyediakan peluang-peluang yang lebih besar untuk mendedahkan penonton kepada mesej iklan. Sebagai contoh, pengiklan yang mengiklankan produk yang lebih kerap dalam hanya dua majalah memberi pendedahan yang lebih rendah berbanding dengan iklan yang dikeluarkan dalam pelbagai majalah.
Pendek kata, reach merujuk kepada jumlah bilangan penonton yang berbeza yang terdedah kepada satu jadual pengiklanan dalam tempoh tertentu. REACH dikira sebagai peratusan penonton unduplicated yang sekurang-kurangnya satu mesej iklan. Sampai ke langkah-langkah keupayaan media untuk menarik perhatian individu lain di khalayak sasaran.
Iklan jumlah penonton
Sampai ke=Penonton TV jumlah

(c)  Kekerapan
Kekerapan merujuk kepada purata jumlah masa penonton terdedah kepada media, iaitu masa di mana mesej sampai rumah, atau individu yang sama dalam masa tertentu. Kekerapan langkah keamatan Jadual media tertentu. Biasanya, kekerapan adalah dikira sebagai purata bilangan individu atau isi rumah yang terdedah kepada mesej iklan.
Kekerapan adalah berkesan dalam menentukan julat, iaitu maksimum atau minimum masa pendedahan yang berulang-ulang kepada mesej iklan. Walau bagaimanapun, sebagai gantian untuk purata kekerapan, Perancang media menggunakan taburan frekuensi seperti ini menunjukkan minimum bilangan pengguna berpotensi terdedah kepada mesej iklan dan jumlah maksima bilangan mereka adalah dikehendaki untuk mengukur keberkesanan mesej iklan.
Oleh itu, taburan frekuensi ini dianggap sebagai langkah yang lebih berkesan. Namun, apa merumitkan bagi Perancang media adalah untuk mendapatkan taburan kekerapan ini seperti ini memerlukan kajian yang khas, adalah memakan masa dan mahal.

Kekerapan juga dapat dijelaskan dalam dua cara: purata langsung atau sebagai satu taburan. Jika frekuensi dikatakan, secara purata, 3.0, ini bermakna bahawa bilangan kali yang penonton yang berpotensi terdedah kepada mesej iklan adalah tiga kali dalam tempoh masa empat minggu selepas siaran iklan. Walau bagaimanapun, tidak semua pengguna bakal akan terdedah sebanyak tiga kali kerana mungkin ada beberapa orang yang terdedah lebih daripada tiga kali dan ada kurang.

AKTIVITI 5.1
Cuba dan fikirkan contoh berikut:
Iklan Celcom yang disiarkan melalui program TV yang mempunyai rating sebanyak 20 peratus dan iklan yang disiarkan selama empat minggu. Jika program tersebut telah mencapai sebanyak 43 peratus, kekerapan = (20 x 4) / 43 iaitu 1.9. Ini bermakna penonton mempunyai peluang pada kadar 1.9 kali terdedah kepada iklan tersebut.

Untuk lebih memahami pengiraan purata kekerapan, cuba dan memikirkan masalah ini. Sebagai contoh, jika penonton TV 4000 daripada 10,000 lihat iklan Waja tiga kali selama empat minggu dan 4000 penonton lebih banyak melihat lima kali, daripada kekerapan purata dikira seperti berikut:
Purata kekerapan=Mencapai jumlah pendedahan
=(4000 x 3) + (4000 x 5) x 8000
=4
Kasar kedudukan Mata
Purata kekerapan
=
Kekerapan
20 x 4
=
43
=
1.9
Ini bermakna penonton sasaran mempunyai peluang untuk melihat iklan itu purata 1.9 times.

(d)Kasar kedudukan mata (GRP)
Ia adalah lebih mudah bagi pengiklan untuk mengingati peratusan pendedahan penonton daripada mengingati kesan kasar. Mata penilaian kasar dikira dengan mendarabkan capaian yang dinyatakan dalam peratus dengan purata kekerapan.
Sebagai contoh, jika 80 peratus daripada keluarga yang mempunyai radio terdedah kepada iklan Celcom empat kali rata-rata ke atas tempoh empat minggu, maka pengiraan Mata penilaian kasar adalah seperti berikut:
Sampai ke x Kekerapan=Kasar kedudukan Mata
(80)x(4)=320 kasar kedudukan Mata

Mata penilaian kasar adalah capaian jumlah didarabkan dengan frekuensi dan digunakan untuk menjelaskan pengaruh jumlah mesej untuk satu media tanpa mengambil kira pertindihan penonton sepanjang tempoh tersebut. Pendek kata, mata penilaian kasar (GRP) boleh dilihat di dalam Rajah 5.9 di bawah.
Contoh ringkas GRP (dalam peratus)
GRP
80
100
Kenderaan media
Kawan-kawan
Majalah Tiga
Sampai ke
20
25
Kekerapan
4
4
180

Rajah 5.11: Kasar kedudukan Mata

5.3.3 Pemilihan media kenderaan dan kelas
Siaran iklan melalui media kenderaan dan kelas adalah sangat mahal. Faktor ini kadang-kadang menyebabkan Perancang media yang perlu membuat pilihan yang bijak dan berhati-hati. Mereka mungkin tidak boleh mencapai semua objektif perancangan media. Sebagai contoh, adalah sukar bagi Perancang media untuk memastikan bahawa media yang proses perancangan dilaksanakan dengan memenuhi semua liputan, kekerapan dan kesinambungan objektif.
Kerana tekanan yang tinggi, Perancang media mungkin perlu pilih salah satu daripada objektif tersebut, contohnya, mengurangkan capaian dan memaksimumkan kekerapan. Ini bermakna Perancang media pilih salah satu daripada dua pilihan, sama ada untuk memastikan iklan dikeluarkan soalan atau dekati penonton sasaran yang jauh lebih besar. Oleh itu, Perancang media perlu membuat pilihan yang terbaik.

Walau bagaimanapun, jika jenama produk yang baru, dan pengiklan yang bertanggungjawab untuk mendidik pengguna, kemudian iklan perlu dikeluarkan lebih kerap. Jika produk yang sudah dikenali, liputan yang lebih luas yang diperlukan.
Pemilihan media kenderaan dan kelas akan dilaksanakan apabila Perancang media telah mengenalpasti strategi pengiklanan. Dalam memilih media yang sesuai, Perancang media dengan teliti akan menilai beberapa kriteria tertentu seperti; faedah menggunakan media cetak melalui media elektronik, kelebihan TV radio, jika saluran majalah digunakan, Apakah faktor-faktor yang akan dipertimbangkan.

Proses pemilihan kenderaan media pengiklanan dan kategori adalah satu pilihan yang penting tugas dalam perancangan media. Kenderaan media memastikan penggunaan program-program yang dipilih secara khusus bagi Penyaman iklan. Sebagai contoh, sama ada pengiklan yang memilih untuk menggunakan ruang-ruang iklan pada berita utama atau WWF

Program. Media kelas atau kategori adalah apabila pengiklan memilih media utama seperti TV, radio, Surat khabar dan majalah.

Perancang media mesti fikirkan objektif dan strategi kempen pengiklanan, saiz dan ciri-ciri daripada penonton untuk setiap saluran yang digunakan, faedah, pendedahan, dan nilai motivasi setiap saluran dan keberkesanan kos yang menyeluruh. Pada peringkat awal pemilihan media, Perancang media mempunyai tanggungjawab untuk menilai jenis produk atau perkhidmatan untuk diiklankan, strategi dan objektif-objektif yang perlu dicapai dan penonton sasaran utama.
Memahami ciri-ciri produk membolehkan Perancang media tepat memilih media. Sebagai contoh, jika produk yang diiklankan adalah minyak wangi kemuliaan # 5, Perancang media perlu memastikan penggunaan media yang boleh mengukuhkan lagi imej minyak wangi itu. Berdasarkan contoh ini, media yang sesuai adalah sebuah majalah eksklusif untuk wanita. Dalam memilih media, Perancang media mesti membuat keputusan yang tepat dengan memahami kehendak dan keperluan khalayak media tertentu.

Selain itu, belajar secara terperinci kandungan media, Perancang media boleh Kenalpasti media yang sesuai untuk melepaskan iklan. Pengetahuan ini boleh membantu Perancang media tahu yang media bahawa penonton. Kandungan saluran media juga menentukan jenis penonton. Sebagai contoh, program-program hiburan seperti Melodi atau Senario akan mempunyai berikut remaja yang besar. Oleh itu, ia adalah sesuai bagi Perancang media untuk mengiklan produk rayuan itu kepada golongan belia dalam program-program ini. Mempunyai pengetahuan ini adalah penting, oleh yang demikian, pada pandangan anda, Adakah sesuai jika Perancang media memilih majalah National Geographic untuk mengiklankan makanan kucing, sebagai contoh?

Penonton adalah bilangan individu atau isi rumah yang terdedah kepada saluran media. Adalah penting bagi Perancang media untuk memahami kekerapan pendedahan penonton kepada saluran pilihan mereka, apa sahaja media kelas atau kategori, seperti media elektronik atau cetak atau melalui media kenderaan seperti sesetengah radio atau TV program atau kawasan majalah atau akhbar.
Perancang media mesti memastikan bahawa media yang dipilih bukan sahaja mendedahkan penonton kepada iklan tetapi juga menarik perhatian mereka dan mendorong mereka untuk membeli produk yang diiklankan. Untuk memahami konsep pendedahan, berfikir tentang saiz penonton yang Âbeing seenÊ oleh iklan.

Rajah 5.12: Media pilihan

Ini adalah kerana jika pendedahan dirujuk sebagai jumlah bilangan orang yang terdedah kepada iklan, nilai pendedahan masih masih belum ditentukan, kerana penonton yang mungkin menonton TV tetapi tidak boleh memberikan perhatian kepada iklan-iklan yang disiarkan. Seorang yang boleh dikatakan untuk boleh membaca sebuah majalah tertentu, tetapi ia dapat menentukan bahawa dia adalah membaca semua kandungan majalah itu termasuk iklan-iklan dalam atau Apakah beliau hanya membaca artikel-artikel terpilih?

Perancang media mesti memberi tumpuan pada aspek kepentingan penonton. Pembentukan minat para penonton juga adalah faktor penting dalam menentukan keberkesanan iklan yang dikeluarkan. Pengguna, yang tidak, sebagai contoh, berminat dengan produk-produk Kecantikan, tidak akan ingat iklan bagi produk tersebut. Sebaliknya, individu yang berminat dan suka produk kecantikan yang pasti akan ingat iklan tentang mereka. Oleh itu, Perancang media harus memilih saluran media dan kategori bijak untuk melepaskan iklan-iklan mereka.

Pengguna yang ingat iklan kempen yang telah dilaksanakan akan lebih bermotivasi untuk membuat keputusan untuk membeli berbanding mereka yang tidak. Untuk memastikan kejayaan dan keberkesanan iklan, motivasi peringkat pengguna dan pengguna perlu dipertingkatkan untuk memilih produk yang diiklankan apabila mereka membuat keputusan apa yang perlu dibeli.

Perancang media tidak harus semata-mata berminat untuk mencapai kecekapan kos bagi setiap media pengiklanan, walaupun, secara umumnya, kecekapan kos adalah penting. Dalam proses membeli media, istilah umum yang digunakan adalah kos satu ribu (CPT) iaitu kos yang diperlukan untuk pesanan iklan mencecah 1,000 orang di khalayak sasaran.

CPT boleh membandingkan kos pelbagai jenis media digunakan. CPT adalah penting kerana ia boleh digunakan untuk membuat keputusan dalam program yang paling berkesan dari segi kos iklan dan saiz sasaran penonton.

AKTIVITI 5.2

Telah anda telah berfikir tentang mengapa iklan melalui televisyen disiarkan pada masa yang sama? Sebagai contoh, jika iklan yang disiarkan selepas Samarinda slot melalui TV3, kemudian TV2, TV1 dan mungkin NTV 7 akan juga ke udara iklan pada masa yang sama.

5.3.4 Media membeli
Terdapat beberapa kos untuk dipertimbangkan dan dibelanjakan apabila pengiklan memilih untuk melepaskan iklan melalui media tertentu. Setiap jenis media mempunyai kadar tertentu daripada bayaran yang dipengaruhi oleh beberapa faktor. Jenis media itu sendiri yang mempengaruhi kos iklan, sebagai contoh, membeli Ruang media untuk iklan TV dan pawagam adalah lebih mahal jika dibandingkan dengan jenis media yang lain. Jadi ia pergi dengan iklan-iklan yang hitam dan putih yang lebih murah dari segi Ruang media berbanding warna penuh iklan-iklan di akhbar atau majalah.

Kos pengeluaran adalah hanya salah satu daripada banyak aspek yang perlu dipertimbangkan oleh pengiklan di media yang membeli proses. Apabila membuat keputusan untuk membeli media, pengiklan adalah bertanggungjawab dalam memastikan media terpilih adalah yang terbaik dan paling sesuai. Walau bagaimanapun, dalam proses membuat keputusan membeli media, Perancang media sering tidak mempunyai keupayaan mengawal beberapa faktor yang mempengaruhi media dalam proses perancangan. Untuk contoh, media perancangan skop, perbezaan potensi pasaran, strategi competitorsÊ, corak membeli consumersÊ dan unsur-unsur lain yang berkaitan dengan media.

Biasanya, Perancang media mengehadkan iklan-iklan mereka di kawasan di mana produk yang dijual. Contohnya, jika pengiklan membuat keputusan untuk menjual produk di kawasan-kawasan tertentu sahaja, kemudian rancangan media tempatan akan dapat digunakan. Sementara itu, untuk pasaran negara, pelan media yang lebih komprehensif perlu digunakan. Masalah juga mungkin timbul jika produk negara yang dijual di pasaran antarabangsa.
Setiap negara mempunyai etika telekomunikasi sendiri. Iklan-iklan yang sesuai bagi negara-negara Barat mungkin tidak sesuai untuk siaran media di negara-negara Asia. Untuk mengatasi masalah ini, Perancang media perlu menyediakan satu pelan media yang sesuai.

Beberapa faktor mempengaruhi media yang membeli proses dalam proses perancangan media. Pembolehubah yang mempengaruhi media yang membeli adalah seperti berikut:

Kenderaan media
Faktor-faktor yang mempengaruhi kadar & kos

(i)DisiarkanTV
Tempatan/daerah / / Kebangsaan/antarabangsa
RadioTempatan/daerah/negara/antarabangsa
(ii) cetak
Surat khabar Tempatan/daerah / / Kebangsaan/antarabangsa
Harian/mingguan
Majalah Tempatan/daerah / / Kebangsaan/antarabangsa
Mingguan/Bulanan/Tahunan

Pengguna/perniagaan/perdagangan
Lelaki/wanita
Persatuan/Kelab/Syarikat
Teknikal/profesional
Siarannya
Berbilang saluran
Saiz audiens
Masa Siaran
Tempoh iklan
Jumlah iklan
Pakej SponsorsÊ
Kos pengeluaran
Jenis-jenis pengiklanan
Tempat iklan-Laman
Iklan susun atur ?? warna, grafik, teks, dan sebagainya.
?? saiz iklan satu muka surat, setengah laman, dan lain-lain.
Bilangan penyertaan ?? kekerapan
Saiz dan jenis penonton
Kos mencetak/iklan
Kualiti produk
Kos pengeluaran

Perancang media juga mesti memikirkan strategi media yang tepat dan bersesuaian untuk menjamin keberkesanan iklan yang dikeluarkan. Terdapat banyak media yang strategi seperti berterusan, berkumandang berterusan serta iklan flighting.

(a)Kesinambungan
Kesinambungan merujuk kepada cara yang pengiklanan yang dijadualkan melalui tempoh masa bagi tempoh satu kempen. Kesinambungan juga adalah teknik dan strategi yang digunakan untuk jangka masa iklan semasa kempen pengiklanan. Istilah ini merujuk kepada tempoh kempen pengiklanan dan corak keseluruhan menghantar mesej dalam tempoh itu. Iklan di akhbar dan TV tidak dijadualkan secara serentak dalam tempoh satu tahun atau hanya tertumpu pada musim tertentu sahaja.
Kesinambungan juga merupakan satu cara di mana media tertentu yang digunakan. Penjadualan yang berterusan daripada pihak media sama mengakibatkan tindak-balas yang berulang-ulang dari penonton sama. Menukar jenis media akan menyebabkan liputan yang lebih luas. Untuk menjadualkan secara berterusan, pengiklan boleh menggunakan tiga kaedah iaitu berterusan, berkumandang berterusan dan flighting.

(b)Jadual yang berterusan
Ini boleh dilakukan apabila kos iklan yang agak stabil semasa kempen pengiklanan. Apabila menggunakan kaedah ini faktor-faktor yang akan dipertimbangkan adalah kos iklan serta pertimbangan seperti jenis produk yang diiklankan dan kitarannya penggunaan produk. Pengiklan perlu menjalankan kempen pengiklanan yang berterusan bagi produk-produk kegunaan harian untuk membantu pengguna dalam membuat keputusan.
Stabil dan berterusan pelaksanaan kempen pengiklanan juga boleh mencipta kesetiaan jenama. Walau bagaimanapun, jika ianya terlalu kerap, ia mungkin terlalu mahal. Pada masa yang sama, jika pengiklanan jarang dilakukan, maka keberkesanannya akan hilang. Contoh di Rajah 5.13 di bawah menunjukkan corak secara berterusan.

Rajah 5.13: Contoh jadual yang berterusan

(c)Berkumandang berterusan
Berkumandang berterusan adalah satu istilah yang merujuk kepada jadual pengiklanan yang berdasarkan masa dan ruang dan yang tidak dijadualkan secara berterusan tetapi denyutan. Ia mengekalkan tahap rendah pengiklanan aktiviti yang diikuti oleh tempoh aktiviti intensif. Berkumandang berterusan adalah alternatif yang popular di bawah corak pengiklanan yang berterusan kerana kos iklan yang terhad.

Rajah 5.14: Berkumandang berterusan

(d)Flighting
Dalam jenis Jadual ini, pengiklanan dijalankan dalam beberapa peringkat. Pengiklan boleh melaksanakan Jadual aktiviti yang intensif dan ini akan diikuti oleh keadaan reda dalam pengiklanan. Produk dan perkhidmatan yang mempunyai turun naik permintaan menggunakan Jadual flighting.

Rajah 5.15: Flighting Jadual

Media perancangan yang merangkumi analisis, perancangan, pelaksanaan dan pemantauan, adalah penting dalam memastikan kejayaan pemasaran & komunikasi. Kerana media saluran mesej kepada penonton sasaran, pemilihan media yang tepat dan bersesuaian memerlukan pemahaman terhadap kandungan program dan media supaya pengiklan boleh membuat pemilihan yang terbaik mungkin. Prinsip utama untuk menggunakan media ini untuk mencapai penonton yang khusus yang akan membuat keputusan sama ada untuk membeli produk yang diiklankan. Keberkesanan penggunaan media tidak hanya sampai ke penonton yang betul, tetapi juga penonton yang tepat, meninggalkan impak yang tinggi dan melibatkan kos yang rendah, tanpa menjejaskan mesej. Oleh itu, tugas-tugas Perancang media boleh agak membebankan.

Pada masa kini, dengan penggunaan ICT yang canggih, media perancangan dan membeli proses akan menjadi lebih sukar. Untuk mencipta strategi media yang sesuai, Perancang media perlu mengintegrasikan pelbagai jenis media. Kaedah ini bukan sahaja menjimatkan kos tetapi juga membolehkan jangkauan khalayak yang lebih luas.

Kesinambungan
Jadual yang berterusan
Flighting
Kasar kedudukan Mata
Kesan
Berkumandang berterusan
Sampai ke
1.Apa perancangan media?
2.Menentukan kesan?
3.Jelaskan apa sampai ke cara
4.Apa yang dimaksudkan dengan frekuensi?
5.Menentukan ÂGross Rating PointsÊ (GRP).

1.Apakah peringkat-peringkat dalam proses perancangan media?(6 markah)
2.Senaraikan empat komponen strategi media(6 markah)
3.Senaraikan tiga jenis strategi media membeli(8 markah)
Jumlah (20 markah)

13 DIS 2014 TOPIK 8 KREATIVITI DAN PENGIKLANAN

PENGENALAN -
TOPIK 8 KREATIVITI DAN PENGIKLANAN

"Seseorang yang melakukan kesilapan dan tidak membetulkannya telah membuat satu lagi kesilapan" Luqman Al-Hakim

Kreativiti memainkan peranan yang amat penting dalam pengiklanan. Iklan-iklan yang kreatif boleh
menarik perhatian pembaca, pendengar dan penonton media. Dalam buku, Strategi kreatif dalam pengiklanan, penulis berkata bahawa iklan "hendaklah mengandungi mesej Persuasif yang boleh meyakinkan orang ramai untuk bertindak." Untuk menjadi kreatif, penulis menegaskan bahawa iklan "mesti mempunyai hubungan yang relevan dengan penonton dan paparan jualan idea-idea dengan cara yang tidak dijangka." Topik ini memperkenalkan anda kepada konsep kreativiti, strategi kreatif dan kreatif memproses supaya anda boleh membuat iklan yang kreatif dengan keupayaan untuk menarik orang ramai.

HASIL PEMBELAJARAN
Pada akhir topik ini, anda sepatutnya dapat:
1. mentakrifkan pengiklanan kreatif ;
2. membincangkan bagaimana pengiklanan kreatif adalah berkaitan dengan idea yang besar;
3. menghuraikan ciri-ciri orang yang kreatif dan proses kreatif;
4. mengenal pasti elemen-elemen penting dalam pengiklanan kreatif;
5. Reka bentuk rangka kerja utama bagi borang arahan kreatif; dan
6. Terangkan bagaimana kreatif pengiklanan dihubungkan kepada keberkesanan pengiklanan.

Topik8 Creativity??and??Pengiklanan

PENGIKLANAN YANG KREATIF
Apa itu pengiklanan kreatif? Menurut pengiklanan DDB Needham agensi, iklan berkesan adalah salah satu yang relevan, asli dan mempunyai kesan. Ia selalunya dikenali sebagai ROI atau berkenaan, asli dan mempunyai kesan. Dalam
kata-kata lain, idea iklan mesti relevan dan mengandungi maksud tertentu bagi penonton. Maksud iklan mestilah difahami dengan jelas oleh penonton dan tidak mengelirukan.
Iklan yang dikatakan asal apabila ia adalah salah satu jenis. Ini bermaknapembaca, pendengar dan penonton mesti tidak melihat iklan yang sama konsep sebelum ini. Iklan asal boleh mengambil penonton dengan kejutan dan merebut perhatian mereka.
Untuk iklan berkesan, idea mesti mencipta kesan. Kreatif yangiklan adalah tidak hanya satu yang bisa oneÊs perhatian, tetapi yang boleh menjadi dikekalkan dalam ingatan penonton. Iklan tersebut boleh menonjol berbanding iklan-iklan lain. Iklan-iklan tersebut dikatakan mempunyai kuasa berhenti setelah berasal daripada idea-idea yang tidak pernah berlaku kepada sesiapa sahaja sebelum ini. Ini dikatakan menjadi kreatif.

Rajah 8.1: Keperluan kreatif pengiklanan

Cuba untuk berfikir tentang iklan yang anda telah membaca kira-kira, heard atau dilihat. Pandangan iklan-iklan yang boleh dipertimbangkan kreatif? Mengapa anda berkata demikian? Apakah definisi anda pengiklanan kreatif?

AKTIVITI 8.1

Rajah 8.3: Kempen Punya susu? Memaparkan selebriti, Mawi

Pada pandangan anda, apakah idea iklan yang ditunjukkan dalam Rajah 8.2 dan 8.3?

Rajah 8.2: Kempen pengiklanan Punya susu? di Amerika Syarikat

Setiap iklan yang berkesan perlu mempunyai idea yang besar, iaitu konsep kreatif yang menggunakan strategi pengiklanan supaya mesej boleh merebut perhatian penonton dan menjadi teringat.

Dalam pengiklanan Kempen susu punya? , oleh California Lembaga Pengarah susu, ide utama adalah bahawa apabila orang minum susu yang mereka suka makan sepotong kek atau biskut beberapa. Idea besar idea yang disampaikan secara visual dan lisan. Punya susu? satu soalan, tetapi dalam kebanyakan Kempen-kempen mereka, ini adalah mengulangi atau bertetulang menggunakan gambar yang personaliti, terutamanya selebriti dengan visual menunjukkan susu putih misai. Konsep ini memenangi beberapa anugerah di Amerika Syarikat dan dianggap kreatif. Idea besar melibatkan anjakan minda. Ia perlu memaparkan sesuatu dari sudut yang berbeza.

Mencari konsep kreatif unik dipanggil lompat kreatif, iaitu proses memindahkan penyata yang strategik menjadi satu idea yang boleh menukar strategi tersebut dalam satu cara yang menarik dan unik. Idea-idea kreatif mestilah asli (berbeza dan tidak dijangka) dan strategik (sesuai kepada produk dan sasaran penonton). Pengiklan mestilah bersedia mengambil risiko setiap kali mereka mahu mencipta idea baru. Sejak semua iklan idea-idea kreatif membawa unsur risiko, oleh yang demikian, salinan ujian yang sering dijalankan, untuk menguji idea sebelum ia dilancarkan untuk mengukur keberkesanannya.

KONSEP KREATIVITI

Kreativiti tidak boleh ditakrifkan dengan mudah. Kreativiti juga bermaksud kemampuan untuk mengada-adakan.
Donald W. Mackinnon menganggap kreativiti sebagai keupayaan untuk mencipta yang asal dan tindak-balas yang penting dalam satu bentuk yang realistik dan wajar terhadap masalah atau isu-isu yang dihadapi. Rollo May, penulis buku, cinta dan akan, ditakrifkan kreativiti sebagai suatu proses membuat atau mencipta sesuatu yang baru.
Pakar psikiatri terkenal, Fromm Erich Priebke yang telah, menganggap kreativiti sebagai keupayaan untuk melihat dan memberi maklum balas. Di dalam buku beliau, bakat kreatif yang membimbing, E. Paul's Torrence, kreativiti ditakrifkan sebagai proses mencari maklumat masalah jurang, mewujudkan satu idea atau hipotesis, percubaan atau menyesuaikan hipotesis dan menyatakan dapatan kajian. (Mohd Sidin & Noorbathi, 1993).
Berdasarkan definisi ini, kreativiti boleh berkata kepada keupayaan mental atau keupayaan seseorang mencipta sesuatu yang baru, asli dan bernilai; dalam keupayaan untuk melihat link baru dan keupayaan untuk menggunakan imaginasi.
Menurut Jewler & Drewniany (2005), komponen-komponen kreatif definisi termasuk yang berikut:

(a) kreatif iklan mempunyai hubungan yang berkaitan antara jenama dan penonton sasaran
Jenama merangkumi lebih daripada hanya satu nama yang menarik, logo atau slogan. Ia adalah satu
Koleksi kenangan yang sedia ada di minda pengguna. Sebagai contoh, dalam Iklan Disney mengingatkan penonton bahawa sihir adalah penting untuk setiap individu.

Iklan Disney kedua menunjukkan seorang ibu muda dengan anak perempuan beliau. Mereka memasuki Lif penuh dengan orang yang mereka tidak tahu dan gadis kecil mula berkaitan pengalaman beliau ketika beliau melawat Disneyland. Beliau adalah begitu bersemangat tentang lawatan yang nampaknya seperti dia hanya pulang dari kedatangannya. Walau bagaimanapun, ibunya menerangkan bahawa lawatan yang berlaku setahun yang lalu.
Gadis kecil ini terus memberitahu bagaimana mereka membeli beberapa Kedai Cenderamata untuk semua orang-orang, termasuk abangnya bayi. Mereka semua tersenyum. Hujung ibu iklan itu dengan berkata "Kita semua mempunyai masa yang baik".

(b) idea-idea memaparkan idea-idea jualan
Idea jualan boleh dalam bentuk yang ketara, seperti sabun basuh Dynamo yang memastikan bahawa pakaian anda putih tulen, atau ia boleh masuk yang tidak nyata membentuk, sebagai contoh, tentang bagaimana tarian ballet boleh mengubah hidup anda. Ini Kaedah menyampaikan idea-idea jualan boleh dalam bentuk rasional atau emosi atau yang gabungan kedua-duanya. Kerana pesaing boleh menyalin semua produk dan perkhidmatan,

8.2

idea jualan yang menggunakan pujukan emosi lebih terikat untuk meninggalkan satu memberi kesan ke atas pujukan rasional.

(c) kreatif iklan tidak dijangka
Iklan dianggap kreatif jika idea asal dan tidak dijangka. Sebagai contoh, kebanyakan iklan tentang mencuci serbuk akan dijangkakan. Kami sentiasa ditunjukkan visual kanak-kanak bermain, maka tiada kotoran degil, diikuti dengan kemunculan basuh dengan serbuk yang boleh basuh diri kotoran degil, dan akhirnya, masalah ini diselesaikan. Iklan jenis ini tidak lagi dianggap asli dan adalah benar-benar boleh diramal. Dalam iklan memaparkan rentetan jenama Stren, ia menunjukkan mereka yang seorang lelaki yang memancing dan di belakang beliau Seluar koyak yang mempunyai telah dijahit menggunakan tali Stren.

Mesej yang iklan ini cuba sampaikan adalah bahawa rentetan ini sangat tahan lasak. Jika pengiklan sebaliknya menunjukkan mereka yang menjadi ikan besar berjaya ditangkap menggunakan string ini, idea jenis ini telah digunakan dan oleh itu, adalah tidak asli.

Menurut pakar-pakar pengiklanan, John Eighmy (Wells, 2006), kira-kira 50 satu daripada iklan-iklan di Amerika Syarikat pada masa ini adalah peniru pengiklanan, iaitu satu salinan idea-idea yang telah digunakan oleh orang lain. Iklan ini mungkin kali, tetapi idea utama datang dari iklan asal dan sebagainya ini tidak asal.

Di Malaysia, kita akan menunjukkan beberapa iklan Petronas semasa musim perayaan. Kebanyakan mesej dengan sentuhan emosi untuk mencapai penonton dan meninggalkan kesan yang sangat mendalam. Ia adalah relevan, asli dan mempunyai satu kesan. Berhati-hati melihat kedua-dua iklan itu yang di bawah. Apakah pengiklan cuba untuk menjual dalam iklan dua ini? Apakah Idea besar dalam hal ini iklan? Pada pandangan anda, Adakah iklan ini kreatif? Mengapa?

AKTIVITI 8.2

Rajah 8.4: Pengiklanan yang kreatif
Sumber: http://adsoftheworld.com/media/print/friends_adult_diapers_car
http://adsoftheworld.com/media/Print/friends_adult_diapers_theater

Lihatlah iklan dalam Rajah 8.5. Apakah mesej yang pengiklan yang berusaha menyampaikan melalui iklan ini? Jika anda ingin menggunakan idea ini di Malaysia, yang anda fikir adalah yang paling orang yang sesuai untuk menjadi pengiklan? Terangkan mengapa. Siapakah sasaran penonton? Apakah mesej yang dihantar kepada mereka?

Rajah 8.5: Pengiklanan kreatif

Sumber: http://adsoftheworld.com/
media/cetak/anti_smoking_gun

ACTIVITY 8.3

Dalam pengiklanan, Semua aktiviti melibatkan keupayaan kreatif. Kreativiti adalah diperlukan dari peringkat awal untuk mewujudkan utama idea dan konsep sehingga Penulisan Naskah Iklan, hala tuju, pengeluaran, promosi dan lain-lain aktiviti pengiklanan. berdasarkan kepada Bernbach (Advertising Age, 1971), teras ÂÚ.the kreativiti adalah discipline. Beliau dibahagikan kepada disiplin empat aktiviti seperti yang berikut:

(a) disiplin untuk mendapatkan kelebihan barangan dan Perkhidmatan;
(b) disiplin untuk mencipta iklan canggih dan estetik;
(c) disiplin untuk menguruskan; dan
(d) disiplin untuk mewujudkan kesedaran sosial dan bertanggungjawab kepada orang awam.

Dalam pengiklanan kreativiti, terdapat enam tema penting yang anda perlu tahu. Dalam mula-mula dikenali sebagai strategi yang kreatif, dan yang kedua sebagai taktik kreatif. Kreatif strategi merujuk kepada Âhow sebuah iklan mesej akan conveyedÊ dan kreatif taktik yang merujuk kepada Âensuring bagaimana strategi mesej akan executedÊ.

Kedua-dua ini memainkan peranan yang penting dalam apa jua jenis iklan. Keupayaan untuk datang dengan menyegarkan, idea-idea unik dan sesuai yang boleh digunakan untuk komunikasi menyelesaikan masalah yang dikenali sebagai pengiklanan kreatif.
Anda boleh melayari laman web berikut untuk mendapatkan idea-idea iklan:

GoCreate.com: www.gocreate.com
Berfikir kreatif: www.creativethink.com

ORANG-ORANG KREATIF
Adakah anda menganggap diri anda seorang yang kreatif? Mengapa?
Dalam Asas Periklanan yang ditulis oleh Mohd Sidin dan Noorbathi Badaruddin (1993), yang penulis menjelaskan bahawa pada tahun 1946, sekumpulan ahli psikologi dengan Carnegie di Geran Syarikat memulakan penyelidikan Kebangsaan tentang orang-orang kreatif. Kajian ini melibatkan seramai 600 orang yang didapati sangat kreatif melalui satu temu duga kaedah. Penemuan-penemuan yang dilaporkan kepada Donald MacKinnon menunjukkan bahawa orang-orang yang kreatif mempunyai kemahiran dan untuk rekod pengalaman. Mereka boleh membuat pembezaan, yang sentiasa berhati-hati dan abstrak dikendalikan dengan perkara-perkara yang mudah. Mereka memberikan kurang penekanan kepada jawapan, adalah kurang berminat dengan apa yang orang lain telah pemikiran mereka; mereka tidak conformists dan juga mereka-conformists. Mereka secara percuma. Ini adalah berbeza sama sekali daripada orang-orang bebas-kreatif. Mereka dihargai pengiktirafan, tidak kira berapa kecil. Mereka juga mempunyai perasaan ego yang lebih tinggi dan ghairah.

Mengikut Ron Hoff, orang kreatif yang mempunyai nilai-nilai sama yang empat, iaitu:
(i) mereka adalah pemerhati kompulsif seseorang;
(ii) mereka lebih suka untuk membuat kes untuk mempengaruhi orang lain;
(iii) mereka melihat perkara-perkara dari perspektif yang berbeza daripada orang lain; citarasa mereka telah biasa tetapi dinyatakan dengan cara yang luar biasa;
(iv) mereka mahu orang melihat apa telah dicapai.

Agensi pengiklanan mempunyai tiga bahagian utama, iaitu Jabatan akaun, Jabatan media dan Jabatan kreatif. Jabatan untuk menghasilkan iklan-iklan yang kreatif adalah Jabatan kreatif yang terdiri daripada kreatif yang Pengarah, Copywriter, Pengarah seni, pereka grafik, artis, dan lain-lain. Masing-masing mesti mempunyai kebolehan kreatif yang tinggi untuk menjalankan tugas masing-masing dengan lebih berkesan.

Rajah 8.6: Leonardo DaVinci dan Albert Einstein:

Contoh-contoh Genius kreatif.
Untuk maklumat lanjut mengenai kreativiti dalam pengiklanan, melayari laman web berikut:
Anugerah Clio: www.clioawards.com

STRATEGI KREATIF
8.4
Strategi ialah satu pelan yang direka bentuk dengan teliti untuk membunuh pertandingan. Mana-mana janji yang kekurangan pembunuh naluri bukanlah satu strategi. Mana-mana premis doesnÊt yang menggambarkan atau termasuk yang consumerÊs yang sangat diperlukan bukanlah satu strategi. Mana-mana premis yang embalmed dalam sengit, diramalkan Bahasa bukanlah satu strategi. Mana-mana premis alamat seluruh dunia, wanita 3 93, bukanlah satu strategi. Mana-mana premis yang boleh ditukar ganti dengan yang satu lagi produk yang strategi. Ujian sebenar strategi pengiklanan adalah untuk membolehkan manusia lain membacanya. Jika canÊt orang yang mengatakan Ya, thatÊs saya, atau Ya, saya yang perlu, atau Ya, thatÊs saya ?? masalah
membuangnya.
John Lyons, berani: Pengiklanan dari dalam keluar (New York: AMACOM, 1987) m.s.124

Dalam pengiklanan, strategi berkaitan dengan cara menjual. Ia adalah satu ciptaan kepada mencapai maksud tertentu dan tujuan ini tidak pernah diabaikan. Ia sentiasa orientates sekitar keputusan atau output dan pengiklanan, hasil yang dikehendaki adalah sesuatu yang yang tidak dapat dipisahkan daripada usaha-usaha untuk mewujudkan kesedaran, merangsang percubaan dan akhirnya mencipta jualan.
Strategi dalam pengiklanan adalah seni untuk ?? bukan sains. Walaupun begitu, untuk memulakan strategi, kita mestilah berhati-hati terhadap fakta-fakta, dan fakta-fakta yang disebut berkaitan dengan barang-barang, Pertandingan untuk baik, arah persaingan pasaran, dan dengan lebih mendalam pengetahuan bakal pelanggan (Mohd Sidin & Noorbathi Badaruddin, 1993).

dalam penulis menjelaskan bahawa pada tahun 1946, sekumpulan ahli psikologi dengan Carnegie di Geran Syarikat memulakan penyelidikan Kebangsaan tentang orang-orang kreatif. Kajian ini melibatkan seramai 600 orang yang didapati sangat kreatif melalui satu temuduga kaedah. Penemuan-penemuan yang dilaporkan kepada Donald MacKinnon menunjukkan bahawa orang-orang yang kreatif mempunyai kemahiran dan untuk rekod pengalaman. Mereka boleh membuat pembezaan, yang sentiasa berhati-hati dan abstrak dikendalikan dengan perkara-perkara yang mudah. Mereka memberikan kurang penekanan kepada jawapan, adalah kurang berminat dengan apa yang orang lain telah pemikiran mereka; mereka tidak conformists dan juga mereka-conformists. Mereka secara percuma. Ini adalah berbeza sama sekali daripada orang-orang bebas-kreatif. Mereka dihargai pengiktirafan, tidak kira berapa kecil. Mereka juga mempunyai perasaan ego yang lebih tinggi dan ghairah.

Mengikut Ron Hoff, orang kreatif yang mempunyai nilai-nilai sama yang empat, iaitu:
(i) mereka adalah pemerhati kompulsif seseorang;
(ii) mereka lebih suka untuk membuat kes untuk mempengaruhi orang lain;
(iii) mereka melihat perkara-perkara dari perspektif yang berbeza daripada orang lain; citarasa mereka telah biasa tetapi dinyatakan dengan cara yang luar biasa;
(iv) mereka mahu orang melihat apa telah dicapai.

Agensi pengiklanan mempunyai tiga bahagian utama, iaitu Jabatan akaun,
Jabatan media dan Jabatan kreatif. Jabatan untuk menghasilkan
iklan-iklan yang kreatif adalah Jabatan kreatif yang terdiri daripada kreatif yang
Pengarah, Copywriter, Pengarah seni, pereka grafik, artis, dan lain-lain. Masing-masing
mesti mempunyai kebolehan kreatif yang tinggi untuk menjalankan tugas masing-masing dengan lebih berkesan.

Rajah 8.6: Leonardo DaVinci dan Albert Einstein:

Contoh-contoh Genius kreatif
Untuk maklumat lanjut mengenai kreativiti dalam pengiklanan, melayari laman web berikut:
Anugerah Clio: www.clioawards.com

STRATEGI KREATIF

Strategi ialah satu pelan yang direka bentuk dengan teliti untuk membunuh pertandingan. Mana-mana janji yang kekurangan pembunuh naluri bukanlah satu strategi. Mana-mana premis doesnÊt yang menggambarkan atau termasuk yang consumerÊs yang sangat diperlukan bukanlah satu strategi. Mana-mana premis yang embalmed dalam sengit, diramalkan Bahasa bukanlah satu strategi. Mana-mana premis alamat seluruh dunia, wanita 3
93, bukanlah satu strategi. Mana-mana premis yang boleh ditukar ganti dengan yang satu lagi produk yang strategi. Ujian sebenar strategi pengiklanan adalah untuk membolehkan manusia lain membacanya.
Jika canÊt orang yang mengatakan Ya, thatÊs saya, atau Ya, saya yang perlu, atau Ya, thatÊs saya ?? masalah membuangnya.
John Lyons, berani: Pengiklanan dari dalam keluar (New York: AMACOM, 1987) m.s.124

Dalam pengiklanan, strategi berkaitan dengan cara menjual. Ia adalah satu ciptaan kepada
mencapai maksud tertentu dan tujuan ini tidak pernah diabaikan. Ia sentiasa orientates
sekitar keputusan atau output dan pengiklanan, hasil yang dikehendaki adalah sesuatu yang
yang tidak dapat dipisahkan daripada usaha-usaha untuk mewujudkan kesedaran, merangsang percubaan dan akhirnya mencipta jualan.
Strategi dalam pengiklanan adalah seni untuk ?? bukan sains. Walaupun begitu, untuk memulakan strategi, kita mestilah berhati-hati terhadap fakta-fakta, dan fakta-fakta yang disebut berkaitan dengan barang-barang,

Pertandingan untuk baik, arah persaingan pasaran, dan dengan lebih mendalam
pengetahuan bakal pelanggan (Mohd Sidin & Noorbathi Badaruddin, 1993).
Strategi kreatif adalah bahagian bersepadu daripada rancangan pengiklanan. Apa yang
tujuan? Tujuannya adalah untuk menyediakan hala tuju untuk mencipta iklan apabila
Perancangan dijalankan. Perancangan kreatif adalah berdasarkan pada semua jenis keputusan dan
maklumat pra yang diperolehi oleh agensi-agensi melalui kajian dan penyelidikan pengiklanan.
Penyelidikan memainkan peranan penting sebagai maklumat mengenai penonton (penonton
Penyelidikan), competitorsÊ Perkhidmatan (pesaing aktiviti penyelidikan), maklumat
sasaran pasaran (penyelidikan pasaran sasaran), maklumat tentang fikiran dan
pandangan pengguna terhadap produk-produk yang sedia ada (kedudukan penyelidikan) dan
iklan mesej penyelidikan, iaitu pra dan ujian pasca mesej ke arah
iklan-iklan yang telah pernah ditunjukkan atau cadangan iklan untuk menjadi
pelepasan boleh belajar.

William M. Weilbacher menjelaskan bahawa penyelidikan pengiklanan adalah satu usaha yang
secara khusus dan secara amnya barang-barang yang perlu disampaikan dalam membuat keputusan yang
iklan; membantu dalam menentukan khalayak sasaran; membantu dalam penilaian yang
setakat mana pelaksanaan komunikasi pengiklanan disampaikan
berjaya; dan membantu dalam menilai tahap mana wang untuk pengiklanan
telah dibelanjakan secara manfaat dan berkesan.
Weilbacher, penyelidikan pengiklanan adalah input untuk perancangan, panduan pengiklanan
kreativiti pengiklanan, iklan dan pengiklanan
Kempen, dan teori-teori mengenai bagaimana pengiklanan kerja-kerja (Mohd Sidin & Noorbathi
Badaruddin, 1993).

Beberapa soalan perlu diberi perhatian apabila belajar strategi. Adalah strategi
digunakan berkaitan dengan pasaran sasaran? Adakah ia asli atau hampir sama dengan jenama lain
dalam kategori produk yang sama? Adakah ia mempunyai kesan? Ia akan membawa kebaikan
pulangan?

CIRI-CIRI STRATEGI KREATIF
Terdapat empat ciri-ciri utama strategi kreatif. Mereka adalah seperti berikut:

(a) mudah
Strategi kreatif mestilah mudah difahami terutama dengan pihak
pelanggan. Strategi mudah difahami yang boleh menyampaikan pengiklanan
mesej dengan jelas dan pada masa yang sama, mengukuhkan lagi kesan yang dikehendaki.
8.5 Dengan menggunakan penyata strategi yang ditunjukkan di dalam kotak di atas, tulis anda
strategi untuk produk atau perkhidmatan, atau organisasi.

AKTIVITI 8.4

FORMAT PENYATA STRATEGI
1. Siapakah sasaran? Memberi penerangan ringkas gaya hidup/sikap. Merangkumi beberapa
demografi, tetapi ini adalah tidak penting bagi kebanyakan produk. Pengguna, berat
pengguna, nonusers, pengguna jenama yang berdaya saing hubungan dengan lain-lain
penggunaan produk/Perkhidmatan?

2. di manakah kita kini berada dalam fikiran orang ini? Mereka donÊt mengenali kami, tetapi donÊt
Gunakan kami. Mereka memilih jenama lain kerana ÚThey donÊt memahami apa yang kita
boleh lakukan. Mereka donÊt menggunakan kami untuk perkara-perkara yang cukup. Dan sebagainya.

3. di mana adalah pesaing kami dalam fikiran orang ini? Menggunakan pendekatan yang sama
seperti di atas tetapi fokus kepada jenama-jenama yang bersaing.

4. di mana kita ingin berada di dalam fikiran orang ini? Produk berada pada kedudukan yang
kerana ÚProduct adalah pilihan terbaik kerana sekarang Ú mereka tahu produk yang akan Ú

5. Apakah janji pengguna, "idea besar? Nyatakan fokus utama anda
Kempen. Bukan slogan atau tag line pada peringkat ini, tetapi idea dalam mudah yang
Bahasa yang akan bertindak sebagai asas untuk ?? tag line satu kenyataan ringkas yang jumlah
Apakah kempen ini adalah semua tentang.

6. Apakah bukti-bukti sokongan Menarik pengguna manfaat untuk mengukuhkan
dan Huraikan apa yang anda pilih pada item 5. Membina manfaat support daripada anda
idea yang besar.

7. Apakah nada suara untuk pengiklanan? Memutuskan ?? nada yang sesuai nilai mesra, Keluarga, mengejutkan, berteknologi tinggi, yg membawa ketenangan fakta, ringan rasa bersalah, jenaka dan sebagainya.
Jewler & Drewniany, strategi yang kreatif dalam pengiklanan (2005)

(b) khusus
Strategi khusus yang menyatakan hasratnya secara langsung. Dengan cara ini, pengiklanan mesej lebih mudah difahami dan penonton sasaran tidak cuba dan mentafsirkan mesej pengiklanan yang sedang disampaikan. Kegagalan dalam penonton memahami mesej pengiklanan yang boleh menjurus kepada kegagalan produk atau kempen yang sedang dilaksanakan.

(c) akan layak yang diiklankan
Kempen pengiklanan merupakan satu komponen penting yang perlu diberi perhatian sewajarnya. Iklan hendaklah dengan jelas menerangkan kepada pelanggan bagaimana penting produk atau perkhidmatan. Sebagai contoh, apabila pelanggan membeli sebuah produk tertentu, mereka mesti yakin bahawa mereka akan mendapat nilai bagi mereka
Wang, berkualiti tinggi, rasa baik, ketahanan, ketahanan, warna yang kukuh, dan lain-lain.

(d) Luak
Strategi luar biasa dan khas masih boleh digunakan dan memperbaiki
dari masa ke semasa supaya mereka lebih menarik dan menyegarkan melalui
penekanan baru atau perubahan. Strategi yang tahan lama akan menjadi lebih kuat
dan lebih berjaya dalam mencapai objektifnya.

Rajah 8.7: Ciri-ciri strategi kreatif

PROSES KREATIF
Apabila anda ditugaskan untuk melakukan iklan, di mana perlu anda mula?
Menurut Mohd Sidin & Noorbathi Badaruddin (1993), perkara-perkara berikut
proses atau langkah-langkah yang perlu dipertimbangkan sebelum iklan boleh
dihasilkan.

(a) menentukan prospek
Dari awal, keperluan pengetahuan tentang orang ramai harus diutamakan.
Kita mesti tahu siapa mereka, apa yang diperlukan oleh mereka dan mengapa mereka perlu
Ia. Pelanggan boleh ditakrifkan oleh kepentingan, mereka saudara yang sebenar atau berpotensi
kecenderungannya terhadap produk atau perkhidmatan yang ditawarkan. Sebagai contoh,
ada prospek yang dinyatakan tentang orang-orang sebenar yang memerlukan produk-produk kami.
Selain itu, terdapat prospek menyamar, tentang orang-orang yang memerlukan di
produk atau perkhidmatan. Sesetengah daripada mereka tidak tahu produk yang wujud dalam
pasaran sehingga iklan menangkap perhatian mereka. Terdapat juga yang nonprospective
Kumpulan. Tidak kira berapa berguna atau menarik dan murah dengan
produk yang diiklankan ini, mereka tidak akan berminat dengan produk tersebut.
Sebagai contoh, kami tidak akan menjual produk seperti wanita pakaian dan lain-lain keperluan
kepada manusia. Dalam hal ini, kaji selidik pelanggan mesti dilaksanakan. Profil
hendaklah diturun dengan jelas dan khusus. Definisi jelas
bakal pelanggan mesti dibuat mengikut geografi,
aspek-aspek demografi dan psychographic.
8.6
AKTIVITI 8.5
Apa jenis strategi kreatif sering digunakan oleh restoran-restoran makanan segera di
Malaysia? Siapakah sasaran utama HyperTalk makanan segera ini
Restoran? Pada pendapat anda, mengapa bayi yang telah dipilih untuk di
Iklan McDonald di bawah?
Rajah 8.8: Contoh McDonald
iklan


(b) menganalisis produk atau perkhidmatan yang diiklankan.
Sebelum kita mula menulis tentang produk atau perkhidmatan, kita mesti mengetahui sebagai
banyak yang mungkin tentang produk atau perkhidmatan tersebut. Kita mesti mempunyai lembaran fakta mengenai produk termasuk spesifikasi, keputusan ujian, jualan merekod dan
maklumat umum tentang syarikat yang menghasilkan produk.
Sebaik-baiknya, kita harus mengkaji dan menggunakan produk diri pertama. Meminta kepada
tenaga, ahli farmasi, Pengedar dan sesiapa sahaja yang boleh memberi
maklum balas yang berfaedah. Pergi ke Perpustakaan dan mendapatkan produk kategori serta
daya saing produk yang terdapat di pasaran. Membaca buku-buku komersial dan
jurnal.

Tulis kepada Kumpulan-Kumpulan industri untuk mendapatkan laporan dan penemuan penyelidikan. Mendapatkan
maklumat tentang kebaikan dan keburukan produk
berbanding produk-produk yang berdaya saing. Mengkaji kaedah-kaedah jualan pesaing,
teknik-teknik pengiklanan dan objektif-objektif pasaran.
Selain daripada kajian sekunder ini, menjalankan satu kajian yang utama, iaitu yang
terus penyelidikan dan analisis pelanggan termasuk temubual dan kaji selidik.
Biasanya, kajian ini bertujuan untuk mengetahui mengapa pelanggan menggunakan atau
Jangan gunakan produk.

(c) menentukan objektif
Dari awal-awal lagi, kita mesti menentukan objektif-objektif yang kita ingin
mencapai matlamat melalui iklan. Jika ia adalah sebahagian daripada pengiklanan yang lebih besar
Kempen atau Rancangan Bahasa Melayu, kita perlu menentukan Apakah peranan iklan
dalam pelan induk secara keseluruhannya.
Lebih khusus keputusan kami, dengan mudah ia akan bagi kita untuk menulis di
skrip iklan. Objektif boleh luas atau sempit, khusus atau secara am.

Kita boleh mengaitkannya dengan panjang atau jangka pendek perancangan. Ia boleh melibatkan produk,
Perkhidmatan, idea-idea atau imej. Contoh-contoh objektif yang biasa adalah untuk:
(i) memperkenalkan barang-barang yang baru;
(ii) membina imej syarikat;
(iii) mengumumkan pembaharuan produk;
(iv) link produk rangkaian;
(v) menyampaikan kebaikan produk dan kepakaran;
(vi) menarik pelanggan membeli-belah; dan
(iv) menarik pelanggan baru.

TOPIK 8 KREATIVITI DAN PENGIKLANAN

Rajah 8.9: Iklan boleh dalam bentuk cerita yang sebagai sebahagian daripada
proses kreatif

MENYEDIAKAN IKLAN
Dalam proses melaksanakan strategi kreatif, penulis-penulis iklan atau
penulis-penulis iklan mempunyai beberapa pilihan yang berbeza tetapi tiga langkah-langkah asas yang mesti
dilaksanakan adalah:

TOPIK 8 KREATIVITI 180 DAN PENGIKLANAN

(a) tulis platform salinan
(b) membentuk konsep
(c) memilih pendekatan

Bentuk dan kandungan pengiklanan hendaklah diputuskan selepas kajian yang
produk telah dilaksanakan dengan lebih mendalam, prospek telah dikenalpasti
tepat dan objektif-objektif pengiklanan atau komunikasi telah secara khusus ditakrifkan.

(a) salinan Platform
Semua iklan mesti mempunyai platform salinan pertama. Kadang-kadang, ini salinan
platform telah disediakan oleh pengiklan. Jika platform salinan tidak
disediakan, maka agensi pengiklanan perlu menyediakannya. Platform salinan
adalah suatu kenyataan bertulis tentang objektif serta lain-lain maklumat penting
bagi iklan yang akan dicipta.
Salinan platform dikenali dengan beberapa syarat-syarat lain seperti borang arahan kreatif atau
pelan tindakan. Terdapat banyak cara untuk menulis satu platform salinan, tetapi pada dasarnya,
unsur-unsur penting seperti objektif, sasaran penonton, konsep, faedah-faedah untuk
pelanggan dan penyata strategi kreatif yang perlu untuk dimasukkan ke dalam
platform salinan.
Permulaan logik bagi pelan pengiklanan adalah untuk menentukan tujuan,
matlamat dan harapan. Apakah tujuan iklan? Adalah untuk
kesedaran terhadap jenama produk atau kempen yang dilaksanakan, menukar imej sedia ada, melindungi keperibadian sedia ada atau memaklumkan pelanggan tentang faedah-faedah yang baru dari menggunakan produk tersebut? Atau Ia tidak bercadang untuk meletakkan produk dengan cara yang baru yang yang lebih unik supaya ia boleh menonjol dari produk lain yang bersaing?

Apa-apa tujuan pengiklan, setiap tujuan yang dipilih mestilah
komprehensif dan khusus. Tujuan yang samar-samar atau tidak jelas sebagai contoh untuk menjual
produk, meningkatkan jualan dan menarik lebih ramai pelanggan, mestilah dielakkan.
Khalayak sasaran mestilah didefinisikan dengan tepat dan jelas. Ia adalah hampir
mustahil bagi kita untuk membuat iklan dan cuba untuk sasaran semua Kumpulan
Malaysia, seperti golongan muda, tua, wanita, lelaki, kanak-kanak, dan lain-lain. Sebuah iklan
Pelan yang sesuai dan boleh diterima adalah salah satu yang cuba untuk mencapai individu
Siapa wakil baik bakal pelanggan.

Biasanya, pengiklan akan cuba dan menyasarkan iklan mereka untuk heavy
pengguna, iaitu pelanggan, yang secara purata menggunakan produk yang lebih daripada orang lain.
Apabila menjelaskan penonton sasaran, ciri-ciri yang boleh dikategorikan
dari dalam kependudukan (jantina, umur, tahap pendidikan, pendapatan, status perkahwinan,
bangsa, jumlah kanak-kanak, dll), psychographic (psikologi ciri-ciri pengguna dan sistem nilai mereka), geografi (kawasan tempat tinggal); dan aspek-aspek behaviouristic (hubungan antara penonton yang berdasarkan pengetahuan, sikap dan penggunaan).

Teras utama keseluruhan rancangan pengiklanan merupakan usul jualan unik
yang ini juga dikenali sebagai faedah-faedah utama pengguna. Ia bukanlah satu idea untuk satu
iklan tetapi panduan untuk kempen pengiklanan. Faedah-faedah utama sesuatu produk mestilah proposisi jualan terbaik, Tempahan hebat atau kuat untuk pelanggan.

Ia adalah dalam bentuk tuntutan yang paling bermakna dan luas antara
tarikan. Sebaik sahaja mesej ini boleh memutuskan, memastikan bahawa ia adalah benar-benar
kuat, khas dan tahan lama untuk kekal sebagai isu utama dalam setiap
iklan bagi keseluruhan pengiklanan kempen yang dirancang. Kadang-kadang, persaingan sengit produk dan mustahil untuk meletakkan mengemukakan tuntutan unik yang sedia ada produk yang berdaya saing di pasaran telah di ciri-ciri yang sama.

Dalam hal ini, pengiklan boleh mungkin menjalankan kedudukan bagi mereka produk. Kedudukan ini boleh memaparkan perbezaan dalam minda yang pelanggan tentang produk (bagi contoh antara syampu Pantene, Rejoice,  Sunsilk) dan perkhidmatan (seperti Maxis, Celcom dan Digi).

Rajah 8.10: Contoh iklan Colgate kedudukan

Di samping saranan utama iklan harus juga tekanan yang kepentingan produk. Semua banyak mungkin kelebihan produk bermula dari yang paling penting untuk sekurang-kurangnya harus semua disenaraikan. Di dalam process untuk Penyenaraian semua faedah-faedah yang mungkin, kita akan kenal diri kita yang lebih banyak dengan yang produk dan seterusnya memikirkan strategi yang lebih berkesan.

Penyata yang strategik adalah juga penting kerana ia menentukan kejayaan atau
kegagalan platform salinan. Strategi mesti menjelaskan taktik yang sedang
dirancang untuk digunakan untuk meyakinkan penonton. Strategi ini tidak dapat dijelaskan
khusus tetapi ia adalah asas kepada kempen yang menyeluruh; Ia menyediakan idea yang
perkara-perkara yang akan dilakukan dan bagaimana mesej dapat disampaikan secara langsung dari pihak idea utama dan beberapa cara lain.

Berikut adalah contoh platform salinan.
Contoh 1:

PLATFORM SALINAN IKLAN: MOTEL DESA

Objektif-objektif
Kempen pengiklanan ini dilakukan bagi memberikan maklumat mengenai Desa Motel
sebagai Perkhidmatan praktikal dan menjimatkan kos. Mengutamakan kepentingan ciri-ciri yang penting berbanding untuk Hotel-hotel yang mewah tetapi tidak berfungsi. Kemudahan-kemudahan yang disediakan adalah benar-benar perlu dan lain-lain tidak disediakan kerana mereka tidak perlu. Peruntukan tersebut Kemudahan adalah membazir masa dan wang. Kempen ini bertujuan untuk menukar kepada Mind-set orang ramai memilih untuk sebuah hotel mewah dan menyelesaikan untuk praktikal lebih banyak salah satu.

Penonton sasaran
Kempen ini digubal untuk mencapai penonton yang terdiri daripada pelancong bajet,
Pelancong, dan orang-orang yang ingin pergi bercuti, tetapi yang memerlukan perkhidmatan yang berkualiti tinggi.

Orang-orang yang termasuk keluarga dengan kanak-kanak, pelancong yang akan kos sedar dan
sekumpulan pelancong yang gemarkan penginapan sewa rendah seperti YMCA. Sasaran ini
Kumpulan tidak termasuk orang-orang perniagaan yang nilai mewah untuk meningkatkan imej mereka.

Kepentingan utama pelanggan
Konsep utama yang perlu dijual ialah konsep bajet sedar, iaitu, seorang
boleh mendapatkan lebih nilai untuk wang. Ini termasuk kadar bilik yang lebih murah berbanding dengan lain-lain penginapan yang ekonomi, Kemudahan-kemudahan seperti penghawa dingin, Kolam Renang, permaidani dan kebersihan bilik.

Faedah-faedah lain
(i) Khas rawatan oleh kakitangan hotel
(ii) bebas dari bunyi bising dan gangguan semasa sibuk
(iii) kewujudan pelbagai jenis makanan tempatan dan luar negara dengan pelbagai pilihan dan
harga yang berpatutan
(iv) televisyen, radio dan kaset pemain boleh disewa dengan harga yang minimum bagi mereka yang
memerlukan Kemudahan tersebut
(v) mudah Tempahan
(vi) boleh menggunakan kad kredit
(vii)-keluar lewat boleh dibincangkan tanpa bayaran tambahan

Kenyataan strategi kreatif
Kempen ini perlu memberi Desa Motel imej sebagai rantaian hotel yang praktikal dan
selesa. Kemudahan-kemudahan yang disediakan adalah benar-benar perlu dan berpatutan. Ini memberikan satu refleksi lebih nilai untuk wang. Kempen ini perlu menunjukkan persekitaran yang
praktikal, mungkin menunjukkan keluarga berpuas hati yang membawa bahagia dan selesa.

(i) mewujudkan satu konsep ?? platform salinan untuk iklan menjelaskan apa
maklumat yang akan digunakan dan bagaimana kita boleh melaksanakan objektif. Oleh itu, kita
mesti mencipta satu konsep atau idea atau pemikiran yang akan membantu kita untuk membuat pilihan dan menguruskan bahan-bahan iklan. Konsep ini boleh berdasarkan kepada
sumbangan yang memberi tumpuan kepada keperluan psikologi (makanan, perlindungan, rehat) atau
keperluan fisiologi (Keselamatan, status). Ia juga akan dihubungkan dengan keselesaan,
keberkesanan atau kualiti. Selain itu, ia boleh juga dikaitkan kepada hubungan
Antara produk dan perasaan seperti kasih sayang, kejayaan, kebebasan dan kegembiraan.

(ii) memilih kaedah ?? pemilihan kaedah iklan bergantung kepada sama ada
Tujuan kami adalah untuk memberitahu, memujuk, melayan atau gabungan tujuan tersebut. Dalam
kaedah-kaedah yang dipilih melibatkan nada (lucu fakta, emosi,); gaya (dramatisation,
demonstrasi, persembahan); atau menggunakan gimik, iaitu dengan aspek-aspek yang luar biasa
atau alat-alat seperti puisi, clichés, tulisan, Bahasa-bahasa asing, dan lain-lain.

(iii) warna-warna ?? fakta nada adalah objektif, logik atau deskriptif. Nada emosi cabutan
perasaan seperti kesedihan, kegembiraan, harapan dan kegembiraan. Keseronokan nada bertujuan untuk menarik minat melalui hiburan.

(iv) gaya ?? Dramatisation atau cerita-cerita yang biasanya emosi atau lucu. Ia boleh memupuk
faedah atau keinginan, dengan mewujudkan persekitaran tertentu seperti nostalgia, mengidamkan, dan lain-lain.

Di bawah demonstrasi, nada adalah sering berdasarkan fakta. Ia menunjukkan bagaimana sesuatu produk atau Perkhidmatan digunakan, contohnya, penerangan langkah demi langkah mengenai operasi produk. Dalam Pembentangan, ciri-ciri dan faedah-faedah produk yang dikemukakan dan tidak didramakan atau menunjukkan. Kebanyakan persembahan adalah berdasarkan fakta, tetapi ia juga boleh lucu terutama melalui media penyiaran yang sering menggunakan pelawak atau pelakon.
Cadangan atau testimonial pengguna tidak akan pembentangan. Dalam Cadangan pelanggan bertujuan untuk membina kepercayaan. (Cabutan daripada Buku Asas Periklanan, Mohd Sidin & Noorbathi Badaruddin, DBP, 1993)

Contoh 2:
PLATFORM salinan: memPRO
Produk
MemPro adalah preskripsi ubat untuk mencegah dan merawat ringan-untuk-sederhana
Penyakit AlzheimerÊs.

Matlamat kempen:
Meningkatkan kesedaran jenama
Membawa dadah ke atas minda 18% dari pasaran sasaran Hispanik oleh ketiga
suku tahun 2005.

Mendidik
Mendidik penonton sasaran mengenai gangguan bencana yang menyerang brainÊs ini
sel-sel saraf dan merosakkan ingatan, pengiktirafan, dan tingkah-laku yang akhirnya membawa kepada kematian, serta menawarkan penyelesaian yang berdaya maju kepada mereka walaupun sedikit pada risiko.

Kekunci yang menjual atribut
?? Mencegah kehilangan ingatan
?? Membolehkan seseorang untuk mengekalkan gaya hidup beliau
?? Allows pesakit untuk menikmati kehidupan atau ahli keluarga (anak-anak,
cucu-cucu anda)
?? Hanya FDA meluluskan ubat-ubatan yang merawat AD ringan ke sederhana dan juga mencegah ia
Sasaran pasaran

Demografi:
?? Hispanik wanita berusia 45 +
?? Purata pendapatan sebanyak AS$ 25,000 +
?? Dengan ibu bapa atau orang-orang yang tersayang yang telah dipengaruhi oleh iklan atau berisiko tinggi membangunkan AD.

Psychographics:
?? Sangat nilai-nilai keluarga
?? Sering melayani ahli-ahli keluarga yang jatuh sakit
?? Sering mengambil bahagian dalam tradisi dan keluarga berorientasikan peristiwa

Pesaing
(i) Aricept
(ii) Exelon
(iii) Reminyl

TOPIK 8 KREATIVITI DAN PENGIKLANAN ?? 185
Keseluruhan pertandingan kami isÚ
?? Menggunakan afektif pengiklanan
?? Mendekati penonton sasaran secara langsung dengan taktik ketakutan
?? Targeting pasaran tradisional tidak termasuk pasaran Hispanik
?? Sering mensasarkan ahli-ahli keluarga dan penjaga
?? Menggunakan bersepadu jenama promosi kempen menawarkan laman web dan Hadiah

Strategi kreatif
?? Saranan jualan unik
?? Tiada ubat lain yang membantu menghalang AlzheimerÊs dan menghalang pembangunan dalam
penyakit bagi orang-orang yang telah didiagnosis.
?? Afektif
?? Keluarga, kanak-kanak, kenangan paling berharga lifeÊs
?? Rayuan ke tahap Maslovian
?? Keselamatan
?? Cinta & kekitaan
Berakhir dengan panggilan yang kuat kepada tindakan "Tanya doktor anda mengenai MemPRO. ‰

Rajah 8.11: Contoh iklan platform salinan

?? Keseluruhannya, topik ini memperkenalkan pelajar kepada konsep-konsep yang kreatif, peranan,
proses-proses, strategi dan pelaksanaan dalam pengiklanan. Pengiklanan yang kreatif
adalah penting untuk pengiklan dan harus di mana pengiklanan
mesej boleh diterima oleh penonton. Bahagian seterusnya akan mendedahkan
pelajar-pelajar cara-cara untuk menyediakan iklan-iklan media cetak dan penyiaran.

Idea besar
Salinan patform
Pengiklanan yang kreatif

Arahan: Jawab semua soalan dalam masa 15 minit.

1. Apakah yang dimaksudkan dengan konsep kreativiti?
2. Apakah yang dimaksudkan dengan strategi yang kreatif? Jelaskan ciri-ciri strategi kreatif.
3. apa yang dimaksudkan oleh platform salinan?
4. Nyatakan tiga (3) syarat penting untuk pengiklanan kreatif.

Arahan: Sila jawab soalan-soalan berikut dalam 30 minit.
(a) Apakah langkah-langkah tiga asas yang diperlukan dalam menyediakan iklan? Jelaskan. (6 markah)
(b) Apakah yang dimaksudkan dengan proses kreatif? Huraikan langkah-langkah yang perlu dipertimbangkan sebelum iklan boleh dihasilkan. (14 markah)
[20 markah]